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패션업계 친환경 캠페인 · 제품 주목

박우혁 기자  뉴스종합 2019.08.26 16:59
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블랙야크 치악산 클린 마운틴 365 캠페인 현장 사진


사회 전반에 걸쳐 ‘친환경’이 선택이 아닌 필수라는 ‘필(必)환경’ 인식이 이어져 오는 가운데, 최근 인식을 뛰어넘어 일상 속에서 친환경을 추구하고 행동하는 ‘라이프스타일’로까지 자리 잡고 있다. 특히, 자신만의 고유한 사고방식과 가치관을 갖고 있는 밀레니얼 세대들에게 자연 친화적인 가치가 핵심 가치 중 하나로 떠오르면서 ‘친환경적 라이프스타일’에 앞장서고 있다. 이에 패션 브랜드들은 이러한 변화를 감지하고 환경을 생각하는 지속가능한 패션을 지향하며, 친환경 캠페인과 제품 등을 선보이고 있다.

친환경 문화 앞장서는 브랜드 캠페인

아웃도어 브랜드 ‘블랙야크’는 산에 버려진 쓰레기 문제를 해결하기 위한 환경 보호 운동으로 ‘클린 마운틴 365’ 캠페인을 2013년부터 올해로 7년째 이어오고 있다. 애플리케이션 기반 국내 최대 규모 산행 소셜 액티비티 플랫폼 ‘블랙야크 알파인 클럽(Blackyak Alpine Club, 이하 BAC)’에 참여하고 있는 11만 명의 멤버들이 주축이 돼 활동을 펼치고 있다.
최근에는 블랙야크 임직원과 BAC 멤버, 셰르파 등 약 70여 명이 강원도 원주시 위치한 치악산에서 약 5시간의 코스로 산을 오르며 등산로에 버려진 약 20kg의 쓰레기를 수거하는 등 블랙야크는 ‘클린 마운틴 365’ 캠페인을 통해 환경친화적이고 지속가능한 문화를 만들어나가고 있다.
아웃도어 브랜드 ‘파타고니아’는 일회용 플라스틱을 줄이기 위해 텀블러와 머그컵을 활용하자는 환경 캠페인 ‘Single Use Think Twice(한번 쓸 건가요? 두 번 생각하세요)’를 제안했다. 해당 캠페인은 우리나라뿐 아니라 전 세계적 문제로 떠오르고 있는 일회용 플라스틱 사용을 줄이기 위한 노력의 일환으로 누구나 온라인 서명을 통해 캠페인에 동참할 수 있도록 했다.


마모트 스레드 티셔츠 시리즈 화보 이미지


에코슈머 위한 업사이클링 제품

아웃도어 브랜드 ‘마모트’는 지난해에 이어 플라스틱 폐기물을 재활용해 원사를 뽑아낸 ‘마모트 스레드 티셔츠 시리즈’를 선보이며 친환경 흐름에 힘을 보태고 있다. 수명이 다한 플라스틱과 페트에서 추출한 재생 폴리에스터와 혼방 섬유로 만든 스레드(Thread)’ 원단을 사용한 제품으로, 아이티나 온두라스 지역에 버려진 페트병과 플라스틱을 엄격한 세척과 방사 과정으로 업사이클링해 제작됐다.
라이프웨어 브랜드 ‘나우(nau)’는 남겨진 원단을 업사이클링한 ‘돗자리in가방’을 선보였다. 일상생활에서는 가방으로, 펼치면 돗자리로 사용할 수 있는 형태이다. 시원하고 청량감 있는 컬러와 유니크하면서도 심플한 디자인으로 여름철 데일리룩에도 제격이며, 가벼운 무게감으로 야외활동 시 누구나 쉽고 간편하게 활용 가능하다.
업계 관계자는 “친환경이 인식을 넘어 라이프스타일로까지 자리 잡으면서 앞으로 소비 시장에서 친환경이 미치는 영향은 더욱 커질 것으로 예상된다”며 “업계 전반에서도 이 같은 추세에 맞춰 지속가능한 자연환경을 만드는데 노력하고 있는 것 같다”고 말했다.
박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)
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