로펌 이름이 점점 더 다양해지고 있다. 한자 기반의 간결한 명칭을 넘어 외국어, 문장형, 감성형까지 등장하면서 이름 자체로 로펌의 성격과 방향성을 드러내려는 흐름이 뚜렷해지고 있다.
이런 변화는 단순한 작명 방식의 변화에 그치지 않는다. 온라인 검색과 플랫폼 중심으로 사건의뢰가 이뤄지는 환경에서 이름이 곧 첫 인상이자 선택 기준으로 작용하면서 로펌 네이밍 전략도 빠르게 바뀌고 있다는 분석이다.
'리얼굿', '위어드바이즈', '어센던트 율본' 등은 기억성과 차별성을 확보하기 위한 선택으로 읽힌다. '사람앤스마트'처럼 한글과 외국어를 결합한 혼합형 이름도 늘고 있다.
야마토게임연타 감성이나 메시지를 강조한 이름도 증가하는 추세다. '따뜻한변호사들', '좋은생각', '마음과마음', '행복한동행'처럼 정서적 신뢰를 강조하는 이름이나, '시냇가에 심은 나무'처럼 문장형 네이밍도 등장했다.
대한변호사협회 대의원을 겸하고 있는 한 변호사는 "전통적인 한자어나 두 글자 명칭은 이미 상당수가 선점돼 신생 법무법인들 바다이야기오락실 이 식별력을 확보하기 위해 보다 구체적이고 독특한 이름을 고민하는 경향이 있다"고 말했다.
법무법인 대서양처럼 기존 로펌 이름을 연상시키면서도 차별화된 이미지를 담은 네이밍 전략도 나타나고 있다. 대서양은 법무법인 태평양에서 활동하다 정년퇴임한 곽태철(13기) 대표변호사가 2018년 설립한 로펌이다.
온라인 검색과 플랫폼 온라인골드몽 중심으로 사건 의뢰가 이뤄지면서, 이름 자체가 첫 접점으로 기능하게 된 점도 영향을 미쳤다. 과거에는 로펌 규모나 평판이 주요 기준이었다면, 이제는 이름이 주는 이미지와 메시지가 선택에 직접적인 영향을 미친다는 것이다.
익명을 요구한 한 변호사는 "이름이 말 그대로 '간판'이 되고 있다"며 "의뢰인이 이름만 보고도 업무 분야나 서비스 성 사아다쿨 격을 직관적으로 떠올릴 수 있는 명칭이 경쟁력으로 작용하는 분위기가 강해지고 있다"고 말했다.
네이밍 전략이 보다 적극적인 방향으로 이동하면서, 검색 노출과 수임을 고려한 이름도 늘고 있다. 지역명을 그대로 사용하는 법무법인이나, '형사', '변호사' 등 일반 명사를 포함한 명칭도 등장했다.
이 과정에서 명칭 규제 필요성 온라인릴게임 을 둘러싼 논란도 이어지고 있다. 학벌이나 특정 이력을 연상시키는 명칭, 또는 사건 결과를 암시하는 표현이 소비자에게 오해를 줄 수 있다는 지적이 제기되고 있다. 
2024년에는 이른바 '스카이'(SKY, 서울대·연세대·고려대 학벌을 연상시키는 명칭)의 법무법인 설립을 둘러싸고 논란이 일었다. 당시 대한변호사협회는 명칭 관련 태스크포스(TF)를 구성해 규제 방안을 논의한 바 있다.