‘코닥어패럴’ 팝마트 ‘히로노’와 만났다

하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 전개하는 라이프스타일 아웃도어 브랜드 ‘코닥어패럴’이 글로벌 팝 컬쳐 & 엔터테인먼트 기업 팝마트(POP MART)의 인기 캐릭터 ‘히로노(HIRONO)’와 협업한 한정판 컬렉션을 출시한다.

히로노는 ‘라부부’에 이어 팝마트의 차기 흥행 캐릭터로 주목받는 글로벌 IP다. 히로노는 기쁨, 불안, 외로움 등 복합적인 감정을 소년의 모습에 담아낸 캐릭터로, 무표정한 얼굴과 특유의 분위기로 두터운 팬층을 형성해왔다. 국내에서도 K-POP 아티스트가 공항 패션에 히로노 키링을 연출한 모습이 화제를 모았고, 관련 아이템이 빠르게 완판되며 높은 관심을 입증했다.

코닥어패럴은 이번 협업을 통해 히로노를 단순한 수집형 캐릭터를 넘어, 일상에서 직접 착용하고 즐길 수 있는 패션 IP로 풀어냈다. 히로노 특유의 분위기와 코닥어패럴의 빈티지 감성을 결합해 소장 중심의 캐릭터 소비를 스타일링 중심으로 확장한 것이다. 아울러 글로벌 팬덤을 보유한 캐릭터 IP와의 전략적 협업을 통해 국내를 넘어 해외 소비자와의 접점도 넓히고자 했다.


‘코닥어패럴X히로노’ 협업 컬렉션의 테마는 ‘히로노의 암실’이다. 코닥의 필름 헤리티지를 상징하는 암실을 배경으로, 코닥의 시선으로 포착한 다양한 포즈의 히로노를 컬렉션 전반에 위트 있게 담았다. 히로노 그래픽과 코닥의 아카이브 요소를 의류부터 액세서리까지 반영해 협업의 정체성을 분명히 하고 소장가치도 높였다.

컬렉션은 반팔티셔츠 7종을 비롯해, 모자, 파우치, 토트백, 키링 등 총 13종으로 구성됐다. 필름 감성을 반영한 그래픽에 히로노를 더해 정체성을 살렸고, 빈티지 워싱과 스트라이프 패턴, 옐로우·레드 등 코닥의 상징 컬러를 활용해 브랜드 상징성을 강조했다.

‘코닥어패럴X히로노’ 협업 컬렉션 출시 기념 온·오프라인 프로모션도 진행한다. 오는 4월 24일부터 서울 성수동에 ‘코닥 코너샵’ 플래그십 스토어에서 코닥의 아이덴티티와 히로노 IP를 결합한 특별 전시 공간을 선보이고, 포토존과 체험형 프로그램 등을 운영한다. 공식 온·오프라인 스토어에서 협업 컬렉션을 10만원 이상 구매한 고객에게 ‘코닥X히로노 콜라보 키링’ 증정 이벤트 응모권을 제공한다.

박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)