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주요 아웃도어 브랜드 올 봄·여름 상품기획·영업전략
기능성·스타일 겸비 ‘테크 커뮤터룩’ 뜬다
박우혁 기자
뉴스종합
2025.03.24 10:16
주요 아웃도어 브랜드들이 올 봄·여름(SS) 시즌을 맞아 신상품을 출시하고 본격적인 마케팅에 들어갔다. 국내 아웃도어 브랜드는 최근 몇 년간 자연과 도심에서 범용적으로 착용 가능한 제품을 전략적으로 구성하며 트렌드를 주도하고 있다. 아웃도어 의류가 지닌 휴대가 간편한 경량성, 방수·방풍 기능, 다양한 온도 변화에 대응하는 기능성 소재 등의 장점이 변화무쌍한 날씨의 도시 생활에서도 높은 활용도를 인정받고 있기 때문이다.
이번 시즌에도 아웃도어 브랜드들은 독자적인 기술이나 소재를 적용한 상품을 업그레이드하는 한편 일상과 아웃도어 활동 모두에 착용 가능한 상품기획에 주력했다. 특히 ‘테크 커뮤터(Tech Commuter)룩’을 겨냥한 제품을 적극적으로 선보이고 있다. 테크 커뮤터룩은 출퇴근 및 평상시에도 편안하면서 스타일리시한 스타일을 갖춘 패션 트렌드로, 기존 아웃도어 의류의 기능성을 유지하면서 도심에서도 자연스럽게 어울리는 디자인으로 최근 20~30대 젊은 소비자들 사이에서 새로운 패션 코드로 자리 잡고 있다.
이는 아웃도어 의류가 단순히 전문적인 활동을 위한 기능성 의류를 넘어 폭넓게 활용되는 패션 아이템으로 자리 잡아가고 있음을 알 수 있다. 기능성과 디자인이 개선되면서 출퇴근이나 여행, 가벼운 외출 등 다양한 데일리 아이템으로도 활용도가 높아지고 있으며, 이에 따라 실용성과 스타일을 모두 갖춘 의류로 소비자들의 인식이 변화하고 있음을 보여준다. 주요 아웃도어 브랜드들의 이번 시즌 상품기획과 영업 및 마케팅 전략, 주력 아이템을 살펴봤다.
‘디스커버리 익스페디션’ 베르텍스 남성 3L 방수자켓
F&F ‘디스커버리 익스페디션’
스타일리시한 기능성 프리미엄 아이템 전개
아웃도어의 즐거움과 가치 전달 주력
■상품기획 방향 : 기능성과 스타일을 모두 갖춘 프리미엄 아이템을 선보일 예정으로, 프레시벤트, 베르텍스 등 디스커버리만이 보여줄 수 있는 테크웨어를 소개한다.
히트 아이템 중 하나인 ‘프레시벤트’는 UV 차단 기능성을 더해 한층 업그레이드된 제품군이 출시되어 늦봄부터 한여름까지 쾌적하게 착용할 수 있다. 라인업은 반팔 티셔츠, 트레이닝 팬츠, 바람막이 등 보다 다양한 아이템에 폭넓게 적용되어 소비자들의 선택의 폭을 넓혔다.
자체 개발한 고기능성 베르텍스 소재를 적용한 바람막이는 완벽한 방수는 물론 고투습, 방풍, UV 차단 기능을 동시에 갖춰 아웃도어 활동에 최적의 성능을 제공한다. 라인업은 남성 마운틴쿡 자켓, 남성 3L 방수 자켓, 여성 아웃도어 크롭 자켓, 여성 컬러블럭 자켓 등이 대표 아이템이다.
■영업 및 마케팅 전략 : 다양한 아웃도어 라이프를 통해 삶의 가치와 즐거움을 추구하는 소비자들을 위한 스타일리시한 아웃도어 웨어를 선보인다. 특히 하이킹, 캠핑, 클라이밍 등 활동적인 아웃도어 라이프스타일을 즐기는 소비자들을 위해 고기능성 테크웨어를 소개하고, 일상에서도 착용할 수 있도록 스타일리시함까지 겸비한 제품을 선보일 예정이다. 또한, 브랜드 앰버서더 변우석, 고윤정과 함께 진정성 있는 아웃도어의 즐거움과 가치를 전하는 브랜드 커뮤니케이션을 지속할 예정이며, 디지털 콘텐츠를 통한 커뮤니케이션으로 트렌디한 브랜드의 정체성을 공고히 한다.
■주력 아이템 : ●베르텍스 남성 3L 방수자켓 - 자체 개발한 고기능성 베르텍스 3L 소재에 심실링 공법을 적용한 제품으로 완벽한 방수는 물론 고투습, 방풍, UV 차단 기능을 동시에 갖춰 아웃도어 활동에 최적의 성능을 제공한다. 자연과 도심을 아우르는 세련된 세미 오버핏의 실루엣과 편안한 착용감이 스타일리시한 룩 연출을 가능케 한다.
●프레시벤트 여성 크롭 바람막이 - ‘프레시벤트 라인업’ 고프코어 아이템 중 하나로, 내추럴 외관에 시원한 착용감을 제공하는 크롭 바람막이. 프레시벤트 냉감 기능성 소재를 적용, 지금부터 여름까지 착용 가능한 오버핏 바람막이로 다양한 하의와 매치해 활동적인 라이프스타일에서 멋스럽게 착용할 수 있다. 경량 메쉬지퍼를 적용해 경량성을 극대화하였으며, 세미 오버핏 실루엣으로 야외 활동 시 실용성 있는 아이템으로 활용할 수 있다.
‘K2’ 시원서커
케이투코리아 ‘K2’
긴 여름에 맞춰 여름 제품 세분화해 구성
기존 아웃도어 핵심 고객 공략 강화
■상품기획 방향 : 기후 변화에 대응하는 전략을 세우고, 길어진 여름에 맞춰 여름 제품을 세분화해 구성할 예정이다. 특히, 아웃도어 시장에서 소비자의 니즈를 반영한 새로운 주력 여름 제품군을 선보이며, 여름 냉감 시장을 이끌어나간다는 계획이다.
또한 아웃도어 활동을 위한 제품군부터 일상성을 강조한 라이프스타일 등 활동별로 세분화된 라인을 출시한다. 아웃도어 제품군으로는 트렌디한 아웃도어 스타일을 선보이는 ‘K.트레커스(K.TREKKERS)’와 ‘알파인 랩(ALPINE LAB)’을 지속적으로 선보이며, 경량 바람막이 재킷과 냉감 제품을 강화해 여름 스타일 제품군을 확대할 계획이다.
특히, 올 여름에는 자외선 차단 기능을 갖춘 ‘웨더리스 썬자켓’을 새롭게 출시한다. 자연 친화적이면서도 일상에서 부담 없이 입을 수 있는 신규 라인 ‘포레스트(FOR:REST)’를 론칭해 반팔티, 원피스, 셔츠, 스커트 등의 제품도 선보인다,
■영업 및 마케팅 전략 : 영업은 리뉴얼을 통한 매장 환경 개선과 매장 효율을 높이는 전략을 펼칠 예정이다. 마케팅은 주력 제품에 집중하고, 기존 아웃도어 핵심 고객(40대 이상)에 대한 공략을 강화할 계획이다. 경제력이 높은 4050세대를 핵심 타깃으로 삼아 이들의 니즈를 반영한 제품을 출시할 예정이며, 어썸 하이킹, 클린백 캠페인 등 브랜드 경험 기회를 제공하는 다양한 브랜드 마케팅 활동을 펼친다.
■주력 아이템 : ●플라이하이크 매트릭스 - 미드솔(중창)에 반발 탄성을 극대화한 플라이폼과 뛰어난 에너지 리턴 기능을 가진 새티스폼을 이중 폼(FOAM)으로 적용, 위아래에서 오는 충격을 흡수해 뛰어난 탄성과 쿠셔닝을 제공한다. ●플라이하이크 하이퍼랩 - 발을 감싸주는 측면 패턴인 3D 모션랩(MOTION WRAP)을 적용해 발의 흔들림을 잡아줘 안정적인 보행이 가능하다. ●웨더리스 자켓 - 자외선 차단 기능이 있는 초경량 바람막이 자켓. ●시원서커’ 시리즈 - 섬유 자체에 촘촘한 주름이 있어 원단이 피부에 닿지 않아 쾌적한 냉감 시어서커 소재를 적용한 제품으로 시원하고 쾌적한 착용감을 제공한다.
‘블랙야크’ 343 라이트 스텝
BYN블랙야크그룹 ‘블랙야크’
산행·여행·일상 아우르는 인기 시리즈 기대
히말라얀 오리지널 정체성 강화
■상품기획 방향 : 자연 속에서 아웃도어를 즐기고 싶고, 일상에서도 아웃도어의 기능성과 캐주얼한 매력을 느끼고 싶은 이들 모두를 아우르는 인기 시리즈를 지속 전개한다. ‘AWC(All Weather Control) 자켓’, ‘343 트레킹화’ 시리즈 등 블랙야크만의 기술력을 느낄 수 있는 동시에 봄과 어울리는 산뜻한 컬러웨이와 감각적인 디자인으로 가벼운 산행은 물론 여행, 일상까지 아우르는 제품군을 필두로 봄 아웃도어 시장을 공략한다.
■영업 및 마케팅 전략 : 기성 아웃도어인들 뿐만 아니라 아웃도어를 즐기기 시작한 초심자들도 공감할 수 있도록 자연과 산에 대한 철학을 담은 다양한 온오프라인 콘텐츠를 제공하며 적극적인 소통을 이어간다. 지난해부터 시작한 블랙야크 베이스캠프 프로젝트의 일환인 ‘블랙야크 아카데미’의 종류 및 운영 횟수를 확대해 더 많은 사람들이 자연 속에서 한층 더 풍부한 경험을 할 수 있도록 고객 접점을 확대할 예정이다.
2021년부터 함께 해오고 있는 브랜드 모델 아이유, 그리고 올해 새롭게 앰버서더로 발탁한 방송인 노홍철과 함께 감도 높은 아웃도어 라이프스타일을 제안하며, 자연과 함께하는 블랙야크의 메시지를 다채롭게 전달, 히말라얀 오리지널 정체성을 강화한다.
■주력 아이템 : ●AWC(All Weather Control) 자켓 시리즈 - 방수와 투습, 통기성을 고루 갖춰 레이어링 시스템에 특화된 시그니처 자켓으로, 변화무쌍한 봄 날씨에 대응할 수 있는 고기능성 제품군이다. 매우 작은 구멍의 나노 멤브레인 필름으로 탁월한 방수 및 투습 기능을 제공하고, 활동성을 고려한 원단 및 절개 라인 등으로 가벼운 산행부터 강도 높은 산행까지 다양한 아웃도어 상황에 따라 적합한 아이템을 제안한다. ●343 라이트 스텝 : 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분이라는 의미를 담고 있는 인기 트레킹화 ‘343 시리즈’의 2025년 봄 신제품이다. 경량성∙쿠셔닝∙안정성 3박자를 고루 갖춘 고기능성 다목적 초경량 트레킹화로, 방수 및 투습 기능의 고어텍스 인비저블 핏, 반발 탄성이 뛰어난 어댑트 폼 플러스 소재 사용 등 다양한 기술력을 통해 쾌적한 착화감은 물론 가볍고 편안한 발걸음을 즐길 수 있도록 설계됐다.
‘코오롱스포츠’ 에어로체이서
코오롱FnC ‘코오롱스포츠’
뉴 스타일 고기능성 재킷 ‘에어로체이서’ 출시
경량 하이킹화 ‘무브 플라이’도 기대주
코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 ‘코오롱스포츠’는 이번 시즌 새로운 스타일의 고기능성 재킷인 ‘에어로체이서’를 선보인다.
에어로체이서는 가볍고 내구성이 우수한 3L(레이어)의 소재를 사용해 부드러우면서도 쾌적한 아웃도어 활동을 도와준다. 투습성이 높은 필름 소재가 적용되어 있어 강도 높은 아웃도어 활동에도 땀 배출이 원활하며 제품 전체의 봉제 부위를 심실링 기법으로 제작해 방수성 또한 우수하다. 여기에 방풍기능까지 더해져 외부의 찬바람을 막아주어, 특히 날씨 변화가 심한 간절기에 알맞다.
전체적으로 허리선까지 오는 크롭(crop) 디자인으로 눈길을 사로잡으며 완전히 새로운 스타일의 하이커로 변신시켜준다. 또한 비바람으로부터 안면을 보호해주면서도 시야를 가리지 않기 위해 후드에 챙 디테일을 더했으며 머리 크기에 딱 맞도록 후드 스트링을 적용했다. 허리 밑단도 스트링을 넣어 비바람을 막는 동시에 개개인의 스타일에 맞게 조절할 수 있도록 했다. 블랙, 베이지 컬러와 함께 그린 컬러를 함께 구성하여 코오롱스포츠 만의 새로운 이미지를 더했다.
스니커즈 디자인의 하이킹화 ‘무브(MOVE)’의 경량화 버전인 ‘무브 플라이(MOVE FLY)’도 이번 시즌 기대를 모으고 있다.
무브는 범용적인 스니커즈 디자인에 하이킹에 필요한 기능성을 부여한 코오롱스포츠의 시그니처 상품이다. 지난 2020년 F/W시즌에 첫 선을 보인 이후 매 해 기능과 디자인, 컬러를 업그레이드하여 선보여 왔으며, 사과나 선인장의 폐기물로 만든 친환경 가죽을 적용한 ‘무브 어스’도 출시한 바 있다.
무브 플라이는 오리지널 무브에서 파생된 초경량 하이킹 슈즈이다. 한결 가벼워진 무게와 높은 유연성으로 발의 피로를 한결 더 줄이기 위해 기획됐다. 디자인 또한 오리지널 무브에 비해 간결하게 기획하였으며 발볼 부분을 상대적으로 여유 있게 제작한 것이 특징이다.
‘네파’ 업템포 윈드 자켓
네파 ‘네파’
멀티 유즈 아이템 확대하고 냉감 의류 다양화
‘자연 속 즐거움’의 가치 전달 주력
■상품기획 방향 : 고물가로 인한 실용적 소비 트렌드에 맞춰 기능성과 패션성을 동시에 만족시키는 상품군을 강화하는 것이 상품 전략의 핵심이다. 하나의 아이템으로 일상과 아웃도어 활동을 아우르는 멀티 유즈 아이템을 확대하는 동시에 합리적인 소비를 지향하는 고객들을 위한 에센셜(베이직) 제품군을 늘릴 계획이다.
이와 함께 변화하는 기후 환경에 발맞춰 시즌별 상품 구성을 유연하게 조정하고, 길어진 여름 시즌을 대비해 기존 반팔 티셔츠 중심의 냉감 의류 스타일의 다양화를 추진하며 차별화된 제품 경쟁력을 확보할 계획이다.
■영업 및 마케팅 전략 : (영업) 백화점, 쇼핑몰, 프리미엄 아울렛의 경쟁력 강화를 위해 점평균 증대, 매출 상위점 확대 등 내실 강화에 주력하고, 가두점은 리뉴얼과 효율점 신규 오픈을 공격적으로 진행할 계획이다. 온라인 부문에서는 채널별 차별화 전략을 구사해 더욱 정교해진 CRM 시스템을 구축, 개인 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 고객 만족도와 구매 전환율을 높이는 것을 목표로 삼고 있다.
(마케팅) ‘자연 속 즐거움’의 가치를 전하는 브랜드 소통에 주력할 예정이다. 네파는 2023년부터 아웃도어 커뮤니티 ‘네파 크루(NEPA CREW)’를 운영하며 건강한 아웃도어 문화를 전파하고, 자연을 즐기는 사람들이 교류할 수 있는 장을 마련해 오고 있다. 올해 상반기는 300명의 크루원을 모집했으며, 자신만의 방식으로 아웃도어 활동을 인증하는 ‘아웃도어 N-미션’과 매월 주제에 맞춤 특별한 아웃도어 활동을 경험할 수 있는 ‘오르락(樂)’ 등의 다양한 체험 프로그램을 통해 소비자와의 접점 강화 전략을 꾀할 예정이다.
■주력 아이템 : ● 휘슬라이저 프로(WHISTLIZER PRO GTX) - 휘슬링폼의 100% 풀 쿠셔닝으로 극강의 편안함을 선사하는 네파의 시그니처 하이킹화다. 네파 KOREA 독점 ‘휘슬링(whistling) 폼’이 100% 적용된 미드솔로 강력한 쿠셔닝을 자랑해 발 전체를 탄탄하고 편안하게 잡아주며, 최상의 착화감을 위해 신발 갑피(어퍼)에 적용된 자가드 메쉬를 기존 3mm에서 1mm로 재설계, 탁월한 밀착감과 우수한 통기성을 함께 경험할 수 있다. ●업템포 윈드 자켓 - 고어텍스 소재의 방풍 자켓의 기본 기능은 모두 갖추면서도, 방풍 자켓 특유의 뻣뻣함을 줄이기 위해 캐주얼한 소프트 안감을 더해 착용감을 높였다.
‘내셔널지오그래픽 어패럴’ NRN
더네이쳐홀딩스 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’
지속 가능한 패션 위해 친환경 소재 비중 확대
동반자이자 길잡이 스토리텔링 전개
■상품기획 방향 : 지속 가능한 패션을 위해 친환경 소재의 비중을 확대하고 있다. 상품기획 측면에서는 현대 아웃도어 활동에 최적화된 NRN 등 신규 라인 콘셉트의 상품을 론칭하며, 더욱 다양해진 소비자의 아웃도어 경험에 대응하고 있다. 또한, 변화하는 라이프스타일과 기후변화 등 계절적 요인을 고려해 신소재 개발을 강화하고 제품 라인업을 확장함으로써 기능성과 실용성을 극대화하고 있다.
■영업 및 마케팅 전략 : 브랜딩 강화를 위해 적극 나설 계획이다. 이를 위해 자연과의 공존, 탐험 등 브랜드 헤리티지와 각 제품군의 특성을 새로운 시각으로 풀어내 스토리텔링 할 예정이다. 그 일환으로 이번 2025년 S/S 시즌 콘셉트를 ‘A Journey to the starlight’로 잡았다. 이는 고객들의 여행(삶과 경험, 아웃도어 활동, 여행 등) 속에서 내셔널지오그래픽 어패럴이 단순한 의류 브랜드를 넘어 동반자이자 길잡이로 자리한다는 의미를 담고 있다.
■주력 아이템 : ●NRN(National geographic Return to Nature) 라인 - 리얼 아웃도어를 현대적으로 재해석해 차별화된 고급형 디자인과 오늘날 아웃도어 활동에 용이한 다양한 기능성을 강조한 것이 특징이다. 이러한 특징을 바탕으로 올해 NRN 라인은 ‘포토그래퍼’를 콘셉트로 높은 기능성과 실용성 있는 디자인의 제품들을 선보인다. 실제 광활한 대자연은 물론 간직하고 싶은 ‘찰나의 순간’을 촬영하는 포토그래퍼나 아웃도어 액티비티를 즐기는 고객들이 액티비티 현장에서 활용할 수 있도록 멀티 포켓 등의 수납 기능을 강화했다. ●프로즌 라인 - 길어진 여름과 폭염에 대비하기 위해 기능성을 더욱 강화한 것이 특징이다. ‘프로즌 에어’ 제품의 경우 친환경 소로나(SORONA) 원사를 사용해 높은 신축성은 물론 가벼운 소재로 쾌적한 착용감을 자랑한다. 여기에 우수한 회복성은 여름철 잦은 세탁에도 변형 걱정 없이 착용하기 용이해 무더운 여름 나기에 최적의 제품이다. ‘프로즌 큐브’는 냉감 기능성 원사인 ‘키네티 쿨(KinetiCool)’을 사용해 무더운 여름에도 착용 즉시 시원함을 느낄 수 있다.
‘아이더’ 더블 리액트
아이더 ‘아이더’
혁신적인 냉감 원단 기술 적용 다양한 제품 준비
‘샤모니 명동 플래그십 스토어’ 적극 활용
■상품기획 방향 : 혁신적인 냉감 원단 기술을 지속 연구해 여름 기후에 대응할 수 있는 세분화된 냉감 솔루션 제품들을 준비했다. 특히, 이번 시즌 첫 출시되는 ‘아이스온(ICE ON)’ 시리즈는 아이더만의 오랜 노하우와 냉감 기술력을 집약한 제품들로 구성됐다. 여름용 자켓, 티셔츠, 바지 등 폭넓은 아이템에 아이더의 독자적 냉감 기술을 적용했으며, 기능성 자카드 소재부터 여름에 입는 시원한 스웨터 조직까지 냉감 소재의 범위 또한 확대해 소비자들이 더욱 시원하게 여름을 즐길 수 있는 다양한 선택지를 제공할 계획이다.
■영업 및 마케팅 전략 : 샤모니 샬레(산장)를 모티브로 꾸며진 ‘샤모니 명동 플래그십 스토어’를 통해 브랜드 아이덴티티와 스토리 경험의 기회를 지속 제공할 방침이다. 이 매장은 외국인 고객 비중이 절반을 넘을 만큼 글로벌 시장 확장의 교두보 역할도 하고 있다.
지역과 채널별 맞춤 상품 구성, 아이더 멤버십 강화, ‘EIDER PICK’ 등 시즌별 프로모션을 통해 다양한 혜택을 제공하며 지속적인 고객 관리에도 힘쓰고 있다. 또한, 온오프라인 채널의 균형 잡힌 운영으로 고객 접근성을 높이고, 무신사 등 주요 온라인 플랫폼을 통해 고객 접점을 확대하며 쇼핑 편의를 극대화하고 있다. 지난해 하반기에는 신라면세점 입점을 통해 글로벌 수요에도 적극 대응하고 있다.
마케팅 측면에서는 아이더만의 차별화된 경험을 통해 브랜드에 대한 신뢰를 강화할 수 있도록 브랜드 정체성을 더욱 견고히 하면서 소비자와의 소통 확장에 주력할 예정이다.
■주력 아이템 : ●더블 리액트 - 310g 초경량 무게에 폭발적인 반발력 구현한 신개념 하이킹화이다. 두 개의 공이 겹쳐 튕겼을 때 극대화되는 폭발적인 쿠셔닝과 반발력을 반영한 힐 쿠션 캡슐이 최소한의 힘으로도 가볍고 편안함 움직임을 선사한다. ●심플렉스 테크 컬렉션 - 아웃도어와 일상에 경계 없이 활용 가능한 아이더의 유틸리티 마운티어링 웨어이다. 독자 개발한 초발수 원단을 사용해 수십 번의 세탁에도 그 성능을 유지하며 탄탄한 형태감과 반영구적인 발수성을 제공한다. ●아이스온 스웨터 - 일반 니트와 비교할 수 없는 360도 통기성을 갖춘 여름에 입는 시원한 스웨터이다. 아웃도어 최초로 아이더만의 기술력으로 완성한 냉감 원사를 스웨터 조직으로 편직해 니트의 단점을 보완하고 기능성 티셔츠의 장점을 극대화했다.
이번 시즌에도 아웃도어 브랜드들은 독자적인 기술이나 소재를 적용한 상품을 업그레이드하는 한편 일상과 아웃도어 활동 모두에 착용 가능한 상품기획에 주력했다. 특히 ‘테크 커뮤터(Tech Commuter)룩’을 겨냥한 제품을 적극적으로 선보이고 있다. 테크 커뮤터룩은 출퇴근 및 평상시에도 편안하면서 스타일리시한 스타일을 갖춘 패션 트렌드로, 기존 아웃도어 의류의 기능성을 유지하면서 도심에서도 자연스럽게 어울리는 디자인으로 최근 20~30대 젊은 소비자들 사이에서 새로운 패션 코드로 자리 잡고 있다.
이는 아웃도어 의류가 단순히 전문적인 활동을 위한 기능성 의류를 넘어 폭넓게 활용되는 패션 아이템으로 자리 잡아가고 있음을 알 수 있다. 기능성과 디자인이 개선되면서 출퇴근이나 여행, 가벼운 외출 등 다양한 데일리 아이템으로도 활용도가 높아지고 있으며, 이에 따라 실용성과 스타일을 모두 갖춘 의류로 소비자들의 인식이 변화하고 있음을 보여준다. 주요 아웃도어 브랜드들의 이번 시즌 상품기획과 영업 및 마케팅 전략, 주력 아이템을 살펴봤다.
‘디스커버리 익스페디션’ 베르텍스 남성 3L 방수자켓
F&F ‘디스커버리 익스페디션’
스타일리시한 기능성 프리미엄 아이템 전개
아웃도어의 즐거움과 가치 전달 주력
■상품기획 방향 : 기능성과 스타일을 모두 갖춘 프리미엄 아이템을 선보일 예정으로, 프레시벤트, 베르텍스 등 디스커버리만이 보여줄 수 있는 테크웨어를 소개한다.
히트 아이템 중 하나인 ‘프레시벤트’는 UV 차단 기능성을 더해 한층 업그레이드된 제품군이 출시되어 늦봄부터 한여름까지 쾌적하게 착용할 수 있다. 라인업은 반팔 티셔츠, 트레이닝 팬츠, 바람막이 등 보다 다양한 아이템에 폭넓게 적용되어 소비자들의 선택의 폭을 넓혔다.
자체 개발한 고기능성 베르텍스 소재를 적용한 바람막이는 완벽한 방수는 물론 고투습, 방풍, UV 차단 기능을 동시에 갖춰 아웃도어 활동에 최적의 성능을 제공한다. 라인업은 남성 마운틴쿡 자켓, 남성 3L 방수 자켓, 여성 아웃도어 크롭 자켓, 여성 컬러블럭 자켓 등이 대표 아이템이다.
■영업 및 마케팅 전략 : 다양한 아웃도어 라이프를 통해 삶의 가치와 즐거움을 추구하는 소비자들을 위한 스타일리시한 아웃도어 웨어를 선보인다. 특히 하이킹, 캠핑, 클라이밍 등 활동적인 아웃도어 라이프스타일을 즐기는 소비자들을 위해 고기능성 테크웨어를 소개하고, 일상에서도 착용할 수 있도록 스타일리시함까지 겸비한 제품을 선보일 예정이다. 또한, 브랜드 앰버서더 변우석, 고윤정과 함께 진정성 있는 아웃도어의 즐거움과 가치를 전하는 브랜드 커뮤니케이션을 지속할 예정이며, 디지털 콘텐츠를 통한 커뮤니케이션으로 트렌디한 브랜드의 정체성을 공고히 한다.
■주력 아이템 : ●베르텍스 남성 3L 방수자켓 - 자체 개발한 고기능성 베르텍스 3L 소재에 심실링 공법을 적용한 제품으로 완벽한 방수는 물론 고투습, 방풍, UV 차단 기능을 동시에 갖춰 아웃도어 활동에 최적의 성능을 제공한다. 자연과 도심을 아우르는 세련된 세미 오버핏의 실루엣과 편안한 착용감이 스타일리시한 룩 연출을 가능케 한다.
●프레시벤트 여성 크롭 바람막이 - ‘프레시벤트 라인업’ 고프코어 아이템 중 하나로, 내추럴 외관에 시원한 착용감을 제공하는 크롭 바람막이. 프레시벤트 냉감 기능성 소재를 적용, 지금부터 여름까지 착용 가능한 오버핏 바람막이로 다양한 하의와 매치해 활동적인 라이프스타일에서 멋스럽게 착용할 수 있다. 경량 메쉬지퍼를 적용해 경량성을 극대화하였으며, 세미 오버핏 실루엣으로 야외 활동 시 실용성 있는 아이템으로 활용할 수 있다.
‘K2’ 시원서커
케이투코리아 ‘K2’
긴 여름에 맞춰 여름 제품 세분화해 구성
기존 아웃도어 핵심 고객 공략 강화
■상품기획 방향 : 기후 변화에 대응하는 전략을 세우고, 길어진 여름에 맞춰 여름 제품을 세분화해 구성할 예정이다. 특히, 아웃도어 시장에서 소비자의 니즈를 반영한 새로운 주력 여름 제품군을 선보이며, 여름 냉감 시장을 이끌어나간다는 계획이다.
또한 아웃도어 활동을 위한 제품군부터 일상성을 강조한 라이프스타일 등 활동별로 세분화된 라인을 출시한다. 아웃도어 제품군으로는 트렌디한 아웃도어 스타일을 선보이는 ‘K.트레커스(K.TREKKERS)’와 ‘알파인 랩(ALPINE LAB)’을 지속적으로 선보이며, 경량 바람막이 재킷과 냉감 제품을 강화해 여름 스타일 제품군을 확대할 계획이다.
특히, 올 여름에는 자외선 차단 기능을 갖춘 ‘웨더리스 썬자켓’을 새롭게 출시한다. 자연 친화적이면서도 일상에서 부담 없이 입을 수 있는 신규 라인 ‘포레스트(FOR:REST)’를 론칭해 반팔티, 원피스, 셔츠, 스커트 등의 제품도 선보인다,
■영업 및 마케팅 전략 : 영업은 리뉴얼을 통한 매장 환경 개선과 매장 효율을 높이는 전략을 펼칠 예정이다. 마케팅은 주력 제품에 집중하고, 기존 아웃도어 핵심 고객(40대 이상)에 대한 공략을 강화할 계획이다. 경제력이 높은 4050세대를 핵심 타깃으로 삼아 이들의 니즈를 반영한 제품을 출시할 예정이며, 어썸 하이킹, 클린백 캠페인 등 브랜드 경험 기회를 제공하는 다양한 브랜드 마케팅 활동을 펼친다.
■주력 아이템 : ●플라이하이크 매트릭스 - 미드솔(중창)에 반발 탄성을 극대화한 플라이폼과 뛰어난 에너지 리턴 기능을 가진 새티스폼을 이중 폼(FOAM)으로 적용, 위아래에서 오는 충격을 흡수해 뛰어난 탄성과 쿠셔닝을 제공한다. ●플라이하이크 하이퍼랩 - 발을 감싸주는 측면 패턴인 3D 모션랩(MOTION WRAP)을 적용해 발의 흔들림을 잡아줘 안정적인 보행이 가능하다. ●웨더리스 자켓 - 자외선 차단 기능이 있는 초경량 바람막이 자켓. ●시원서커’ 시리즈 - 섬유 자체에 촘촘한 주름이 있어 원단이 피부에 닿지 않아 쾌적한 냉감 시어서커 소재를 적용한 제품으로 시원하고 쾌적한 착용감을 제공한다.
‘블랙야크’ 343 라이트 스텝
BYN블랙야크그룹 ‘블랙야크’
산행·여행·일상 아우르는 인기 시리즈 기대
히말라얀 오리지널 정체성 강화
■상품기획 방향 : 자연 속에서 아웃도어를 즐기고 싶고, 일상에서도 아웃도어의 기능성과 캐주얼한 매력을 느끼고 싶은 이들 모두를 아우르는 인기 시리즈를 지속 전개한다. ‘AWC(All Weather Control) 자켓’, ‘343 트레킹화’ 시리즈 등 블랙야크만의 기술력을 느낄 수 있는 동시에 봄과 어울리는 산뜻한 컬러웨이와 감각적인 디자인으로 가벼운 산행은 물론 여행, 일상까지 아우르는 제품군을 필두로 봄 아웃도어 시장을 공략한다.
■영업 및 마케팅 전략 : 기성 아웃도어인들 뿐만 아니라 아웃도어를 즐기기 시작한 초심자들도 공감할 수 있도록 자연과 산에 대한 철학을 담은 다양한 온오프라인 콘텐츠를 제공하며 적극적인 소통을 이어간다. 지난해부터 시작한 블랙야크 베이스캠프 프로젝트의 일환인 ‘블랙야크 아카데미’의 종류 및 운영 횟수를 확대해 더 많은 사람들이 자연 속에서 한층 더 풍부한 경험을 할 수 있도록 고객 접점을 확대할 예정이다.
2021년부터 함께 해오고 있는 브랜드 모델 아이유, 그리고 올해 새롭게 앰버서더로 발탁한 방송인 노홍철과 함께 감도 높은 아웃도어 라이프스타일을 제안하며, 자연과 함께하는 블랙야크의 메시지를 다채롭게 전달, 히말라얀 오리지널 정체성을 강화한다.
■주력 아이템 : ●AWC(All Weather Control) 자켓 시리즈 - 방수와 투습, 통기성을 고루 갖춰 레이어링 시스템에 특화된 시그니처 자켓으로, 변화무쌍한 봄 날씨에 대응할 수 있는 고기능성 제품군이다. 매우 작은 구멍의 나노 멤브레인 필름으로 탁월한 방수 및 투습 기능을 제공하고, 활동성을 고려한 원단 및 절개 라인 등으로 가벼운 산행부터 강도 높은 산행까지 다양한 아웃도어 상황에 따라 적합한 아이템을 제안한다. ●343 라이트 스텝 : 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분이라는 의미를 담고 있는 인기 트레킹화 ‘343 시리즈’의 2025년 봄 신제품이다. 경량성∙쿠셔닝∙안정성 3박자를 고루 갖춘 고기능성 다목적 초경량 트레킹화로, 방수 및 투습 기능의 고어텍스 인비저블 핏, 반발 탄성이 뛰어난 어댑트 폼 플러스 소재 사용 등 다양한 기술력을 통해 쾌적한 착화감은 물론 가볍고 편안한 발걸음을 즐길 수 있도록 설계됐다.
‘코오롱스포츠’ 에어로체이서
코오롱FnC ‘코오롱스포츠’
뉴 스타일 고기능성 재킷 ‘에어로체이서’ 출시
경량 하이킹화 ‘무브 플라이’도 기대주
코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 ‘코오롱스포츠’는 이번 시즌 새로운 스타일의 고기능성 재킷인 ‘에어로체이서’를 선보인다.
에어로체이서는 가볍고 내구성이 우수한 3L(레이어)의 소재를 사용해 부드러우면서도 쾌적한 아웃도어 활동을 도와준다. 투습성이 높은 필름 소재가 적용되어 있어 강도 높은 아웃도어 활동에도 땀 배출이 원활하며 제품 전체의 봉제 부위를 심실링 기법으로 제작해 방수성 또한 우수하다. 여기에 방풍기능까지 더해져 외부의 찬바람을 막아주어, 특히 날씨 변화가 심한 간절기에 알맞다.
전체적으로 허리선까지 오는 크롭(crop) 디자인으로 눈길을 사로잡으며 완전히 새로운 스타일의 하이커로 변신시켜준다. 또한 비바람으로부터 안면을 보호해주면서도 시야를 가리지 않기 위해 후드에 챙 디테일을 더했으며 머리 크기에 딱 맞도록 후드 스트링을 적용했다. 허리 밑단도 스트링을 넣어 비바람을 막는 동시에 개개인의 스타일에 맞게 조절할 수 있도록 했다. 블랙, 베이지 컬러와 함께 그린 컬러를 함께 구성하여 코오롱스포츠 만의 새로운 이미지를 더했다.
스니커즈 디자인의 하이킹화 ‘무브(MOVE)’의 경량화 버전인 ‘무브 플라이(MOVE FLY)’도 이번 시즌 기대를 모으고 있다.
무브는 범용적인 스니커즈 디자인에 하이킹에 필요한 기능성을 부여한 코오롱스포츠의 시그니처 상품이다. 지난 2020년 F/W시즌에 첫 선을 보인 이후 매 해 기능과 디자인, 컬러를 업그레이드하여 선보여 왔으며, 사과나 선인장의 폐기물로 만든 친환경 가죽을 적용한 ‘무브 어스’도 출시한 바 있다.
무브 플라이는 오리지널 무브에서 파생된 초경량 하이킹 슈즈이다. 한결 가벼워진 무게와 높은 유연성으로 발의 피로를 한결 더 줄이기 위해 기획됐다. 디자인 또한 오리지널 무브에 비해 간결하게 기획하였으며 발볼 부분을 상대적으로 여유 있게 제작한 것이 특징이다.
‘네파’ 업템포 윈드 자켓
네파 ‘네파’
멀티 유즈 아이템 확대하고 냉감 의류 다양화
‘자연 속 즐거움’의 가치 전달 주력
■상품기획 방향 : 고물가로 인한 실용적 소비 트렌드에 맞춰 기능성과 패션성을 동시에 만족시키는 상품군을 강화하는 것이 상품 전략의 핵심이다. 하나의 아이템으로 일상과 아웃도어 활동을 아우르는 멀티 유즈 아이템을 확대하는 동시에 합리적인 소비를 지향하는 고객들을 위한 에센셜(베이직) 제품군을 늘릴 계획이다.
이와 함께 변화하는 기후 환경에 발맞춰 시즌별 상품 구성을 유연하게 조정하고, 길어진 여름 시즌을 대비해 기존 반팔 티셔츠 중심의 냉감 의류 스타일의 다양화를 추진하며 차별화된 제품 경쟁력을 확보할 계획이다.
■영업 및 마케팅 전략 : (영업) 백화점, 쇼핑몰, 프리미엄 아울렛의 경쟁력 강화를 위해 점평균 증대, 매출 상위점 확대 등 내실 강화에 주력하고, 가두점은 리뉴얼과 효율점 신규 오픈을 공격적으로 진행할 계획이다. 온라인 부문에서는 채널별 차별화 전략을 구사해 더욱 정교해진 CRM 시스템을 구축, 개인 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 고객 만족도와 구매 전환율을 높이는 것을 목표로 삼고 있다.
(마케팅) ‘자연 속 즐거움’의 가치를 전하는 브랜드 소통에 주력할 예정이다. 네파는 2023년부터 아웃도어 커뮤니티 ‘네파 크루(NEPA CREW)’를 운영하며 건강한 아웃도어 문화를 전파하고, 자연을 즐기는 사람들이 교류할 수 있는 장을 마련해 오고 있다. 올해 상반기는 300명의 크루원을 모집했으며, 자신만의 방식으로 아웃도어 활동을 인증하는 ‘아웃도어 N-미션’과 매월 주제에 맞춤 특별한 아웃도어 활동을 경험할 수 있는 ‘오르락(樂)’ 등의 다양한 체험 프로그램을 통해 소비자와의 접점 강화 전략을 꾀할 예정이다.
■주력 아이템 : ● 휘슬라이저 프로(WHISTLIZER PRO GTX) - 휘슬링폼의 100% 풀 쿠셔닝으로 극강의 편안함을 선사하는 네파의 시그니처 하이킹화다. 네파 KOREA 독점 ‘휘슬링(whistling) 폼’이 100% 적용된 미드솔로 강력한 쿠셔닝을 자랑해 발 전체를 탄탄하고 편안하게 잡아주며, 최상의 착화감을 위해 신발 갑피(어퍼)에 적용된 자가드 메쉬를 기존 3mm에서 1mm로 재설계, 탁월한 밀착감과 우수한 통기성을 함께 경험할 수 있다. ●업템포 윈드 자켓 - 고어텍스 소재의 방풍 자켓의 기본 기능은 모두 갖추면서도, 방풍 자켓 특유의 뻣뻣함을 줄이기 위해 캐주얼한 소프트 안감을 더해 착용감을 높였다.
‘내셔널지오그래픽 어패럴’ NRN
더네이쳐홀딩스 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’
지속 가능한 패션 위해 친환경 소재 비중 확대
동반자이자 길잡이 스토리텔링 전개
■상품기획 방향 : 지속 가능한 패션을 위해 친환경 소재의 비중을 확대하고 있다. 상품기획 측면에서는 현대 아웃도어 활동에 최적화된 NRN 등 신규 라인 콘셉트의 상품을 론칭하며, 더욱 다양해진 소비자의 아웃도어 경험에 대응하고 있다. 또한, 변화하는 라이프스타일과 기후변화 등 계절적 요인을 고려해 신소재 개발을 강화하고 제품 라인업을 확장함으로써 기능성과 실용성을 극대화하고 있다.
■영업 및 마케팅 전략 : 브랜딩 강화를 위해 적극 나설 계획이다. 이를 위해 자연과의 공존, 탐험 등 브랜드 헤리티지와 각 제품군의 특성을 새로운 시각으로 풀어내 스토리텔링 할 예정이다. 그 일환으로 이번 2025년 S/S 시즌 콘셉트를 ‘A Journey to the starlight’로 잡았다. 이는 고객들의 여행(삶과 경험, 아웃도어 활동, 여행 등) 속에서 내셔널지오그래픽 어패럴이 단순한 의류 브랜드를 넘어 동반자이자 길잡이로 자리한다는 의미를 담고 있다.
■주력 아이템 : ●NRN(National geographic Return to Nature) 라인 - 리얼 아웃도어를 현대적으로 재해석해 차별화된 고급형 디자인과 오늘날 아웃도어 활동에 용이한 다양한 기능성을 강조한 것이 특징이다. 이러한 특징을 바탕으로 올해 NRN 라인은 ‘포토그래퍼’를 콘셉트로 높은 기능성과 실용성 있는 디자인의 제품들을 선보인다. 실제 광활한 대자연은 물론 간직하고 싶은 ‘찰나의 순간’을 촬영하는 포토그래퍼나 아웃도어 액티비티를 즐기는 고객들이 액티비티 현장에서 활용할 수 있도록 멀티 포켓 등의 수납 기능을 강화했다. ●프로즌 라인 - 길어진 여름과 폭염에 대비하기 위해 기능성을 더욱 강화한 것이 특징이다. ‘프로즌 에어’ 제품의 경우 친환경 소로나(SORONA) 원사를 사용해 높은 신축성은 물론 가벼운 소재로 쾌적한 착용감을 자랑한다. 여기에 우수한 회복성은 여름철 잦은 세탁에도 변형 걱정 없이 착용하기 용이해 무더운 여름 나기에 최적의 제품이다. ‘프로즌 큐브’는 냉감 기능성 원사인 ‘키네티 쿨(KinetiCool)’을 사용해 무더운 여름에도 착용 즉시 시원함을 느낄 수 있다.
‘아이더’ 더블 리액트
아이더 ‘아이더’
혁신적인 냉감 원단 기술 적용 다양한 제품 준비
‘샤모니 명동 플래그십 스토어’ 적극 활용
■상품기획 방향 : 혁신적인 냉감 원단 기술을 지속 연구해 여름 기후에 대응할 수 있는 세분화된 냉감 솔루션 제품들을 준비했다. 특히, 이번 시즌 첫 출시되는 ‘아이스온(ICE ON)’ 시리즈는 아이더만의 오랜 노하우와 냉감 기술력을 집약한 제품들로 구성됐다. 여름용 자켓, 티셔츠, 바지 등 폭넓은 아이템에 아이더의 독자적 냉감 기술을 적용했으며, 기능성 자카드 소재부터 여름에 입는 시원한 스웨터 조직까지 냉감 소재의 범위 또한 확대해 소비자들이 더욱 시원하게 여름을 즐길 수 있는 다양한 선택지를 제공할 계획이다.
■영업 및 마케팅 전략 : 샤모니 샬레(산장)를 모티브로 꾸며진 ‘샤모니 명동 플래그십 스토어’를 통해 브랜드 아이덴티티와 스토리 경험의 기회를 지속 제공할 방침이다. 이 매장은 외국인 고객 비중이 절반을 넘을 만큼 글로벌 시장 확장의 교두보 역할도 하고 있다.
지역과 채널별 맞춤 상품 구성, 아이더 멤버십 강화, ‘EIDER PICK’ 등 시즌별 프로모션을 통해 다양한 혜택을 제공하며 지속적인 고객 관리에도 힘쓰고 있다. 또한, 온오프라인 채널의 균형 잡힌 운영으로 고객 접근성을 높이고, 무신사 등 주요 온라인 플랫폼을 통해 고객 접점을 확대하며 쇼핑 편의를 극대화하고 있다. 지난해 하반기에는 신라면세점 입점을 통해 글로벌 수요에도 적극 대응하고 있다.
마케팅 측면에서는 아이더만의 차별화된 경험을 통해 브랜드에 대한 신뢰를 강화할 수 있도록 브랜드 정체성을 더욱 견고히 하면서 소비자와의 소통 확장에 주력할 예정이다.
■주력 아이템 : ●더블 리액트 - 310g 초경량 무게에 폭발적인 반발력 구현한 신개념 하이킹화이다. 두 개의 공이 겹쳐 튕겼을 때 극대화되는 폭발적인 쿠셔닝과 반발력을 반영한 힐 쿠션 캡슐이 최소한의 힘으로도 가볍고 편안함 움직임을 선사한다. ●심플렉스 테크 컬렉션 - 아웃도어와 일상에 경계 없이 활용 가능한 아이더의 유틸리티 마운티어링 웨어이다. 독자 개발한 초발수 원단을 사용해 수십 번의 세탁에도 그 성능을 유지하며 탄탄한 형태감과 반영구적인 발수성을 제공한다. ●아이스온 스웨터 - 일반 니트와 비교할 수 없는 360도 통기성을 갖춘 여름에 입는 시원한 스웨터이다. 아웃도어 최초로 아이더만의 기술력으로 완성한 냉감 원사를 스웨터 조직으로 편직해 니트의 단점을 보완하고 기능성 티셔츠의 장점을 극대화했다.
박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)
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