롯데百, K-패션 전문관 ‘키네틱 그라운드’ 오픈

롯데백화점이 롯데타운 명동에 글로벌 2030세대를 타겟으로 하는 K-패션 전문관 ‘키네틱 그라운드(KINETIC GROUND)’를 새롭게 선보인다.

4일, 소공동 본점 9층에 오픈하는 ‘키네틱 그라운드’는 K-패션의 핵심만을 모은 롯데백화점만의 차별화된 전문관이다.

‘키네틱 그라운드’는 축구장 1/4 크기인 약 1천800㎡(550평)의 공간을 K-패션을 대표하는 브랜드와 다양한 팝업으로 가득 채웠다.

특히, 중앙에 위치한 ‘키네틱 스테이지(KINETIC STAGE)’는 차별화된 시그니처 팝업 플랫폼으로, 빠른 패션 트렌드 변화를 반영해 2주에서 1개월 주기로 다채로운 콘텐츠를 선보이는 핵심적인 공간이다.

젊은 고객층을 겨냥한 만큼, 3D 기법으로 공간에 어울리는 오브제를 제작하는 ‘강재원’ 작가와 개성 넘치는 그래픽 비주얼로 핫한 아티스트 ‘문영URC’와 협업해, 미래 지향적이고 힙한 공간을 완성했다.

롯데백화점은 최근 2030세대의 쇼핑 트렌드가 성수동처럼 개성 있고 이색적인 공간으로 이동하는 흐름에 맞춰, 전통적인 백화점 MD 및 공간 디자인 방식에서 벗어나 혁신과 트렌디함을 결합함으로써, ‘키네틱 그라운드’를 2030세대의 니즈를 충족시키는 ‘가장 핫한 랜드마크’로 탄생시켰다.

우선, ‘키네틱 그라운드’에서는 ‘마르디메크르디(mardimercredi)’, ‘마뗑킴(Matin Kim)’ 등 K-패션을 대표하는 브랜드는 물론, ‘더바넷(The Barnnet)’, ‘코이세이오(COYSEIO)’ 등 최근 2030세대에게 주목받는 브랜드, ‘노매뉴얼(NOMANUAL)’, ‘벨리에(BELIER)’ 등 독자적인 아이덴티티를 구축하고 있는 브랜드 등 총 15개의 K-브랜드를 한 자리에서 만날 수 있다.


대표적으로 ‘마르디메크르디’는 2023년 롯데월드몰에 유통사 첫 오프라인 매장을 오픈해 월드몰 내 글로벌 MZ고객 인지도 1위로 자리매김 했으며, ‘더바넷’은 올해 초 롯데월드몰에서 팝업스토어를 운영, 롯데월드몰 역대 패션 브랜드 팝업 매출 1위라는 기록을 세운 브랜드다.

또한, 이 중 4개 브랜드 ‘더바넷’, ‘코이세이오’, ‘예스아이씨’, ‘999휴머니티’는 유통사 최초의 매장을 ‘키네틱 그라운드’에 선보인다.

오픈을 기념해 국내외 영고객들의 취향을 저격할 브랜드별 이슈 아이템도 총동원했다.

‘마뗑킴’ 버클백, ‘더바넷’ 블라우스, ‘스탠드오일’ 체인백팩 등 브랜드별 가장 핫한 아이템들을 모두 만날 수 있으며, 키네틱 그라운드에서만 선보이는 브랜드별 단독 아이템들도 한정 수량으로 판매한다.

대표적으로 ‘999휴머니티’는 명동 지도를 본떠 만든 그래픽으로 명동의 상징성을 부각한 익스클루시브 품목들을 선보이며, ‘코이세이오’는 브랜드 인기 캐릭터인 ‘고시오’를 활용한 티셔츠를 단독으로 출시했다.

롯데백화점만의 차별화된 팝업 플랫폼인 ‘키네틱 스테이지’는 키네틱 그라운드의 가장 중심부 두 곳에서 운영된다.

실험적이고 도전적인 콘셉트로 다양한 브랜드들을 순차적으로 선보이고, 기존 입점 브랜드의 신규 프로젝트 테스트 공간으로도 활용함으로써 K-패션 브랜드를 실험하고 검증하는 최적의 무대로 자리매김할 계획이다.

박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)