지그재그, ‘이목집중’ 프로모션 오픈

카카오스타일(대표 서정훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’는 신규 프로모션 ‘이목집중’을 오픈해 성장 잠재력이 높은 루키 스토어의 플랫폼 안착 및 성장을 적극 지원한다고 21일 밝혔다.

이목집중은 ‘이번 주 목요일 집중해야 할 입점 쇼핑몰 및 브랜드’의 줄임말로 쇼핑몰, 브랜드패션, 뷰티, 라이프 등 카테고리별 루키 스토어를 엄선해 4일간 집중 조명하는 프로모션이다.

지그재그는 지난 7월 24일부터 매주 목요일마다 이목집중 프로모션을 운영 중이다. 앱 접속 후 보이는 첫 페이지에 이목집중 메인 배너를 노출하고, 프로모션 화면으로 연결되는 퀵 메뉴로도 선보여 구매력 있는 2030 여성 고객의 접근성을 강화했다. 카테고리별로 적용 가능한 30% 쿠폰을 제공하고 다양한 특가 코너도 운영한다.

스토어별 무상 광고비도 제공한다. 개인화 추천 기술을 토대로 관심도가 높은 고객에게 최적화된 상품을 노출할 수 있도록 지원하는 것. 프로모션이 진행된 약 한 달간 100여 개 스토어에 광고비를 제공해 고객과의 접점을 넓혔다.

고객 혜택을 늘리고 앱 내 노출을 강화한 결과, 프로모션 초기임에도 성과가 뚜렷하게 나타나고 있다. 이목집중 3회차(8/7~10)에서 소개한 쇼핑몰 20곳의 평균 거래액은 전주 동기 대비 42% 증가한 것으로 조사됐다. 같은 기간 평균 즐겨찾기 수는 전주 대비 20배 이상(1926%) 폭발적으로 성장했다. 신규 스토어가 입점 초반 인지도를 높이고 잠재 단골 고객을 확보했다는 점에서 유의미한 성과라고 볼 수 있다.

특히 인기 ‘도매택(동대문 도매 브랜드)’ 상품을 주로 선보이는 쇼핑몰 ‘포켓서울’ 거래액은 전주 대비 5배 이상(442%) 증가했다. 즐겨찾기 수(484%)와 스토어 홈 방문 수(308%) 모두 세 자릿수의 성장률을 기록하는 등 신규 고객이 대거 유입된 것으로 나타났다. 독특하면서 트렌디한 의류를 판매하는 쇼핑몰 ‘릿코어’는 거래액과 즐겨찾기 수가 전주 대비 각각 108%, 100% 늘어났다.

같은 기간 이목집중을 통해 소개한 브랜드패션 루키 스토어의 거래액은 전주 대비 평균 118% 성장했다. 대표적으로 로맨틱하면서 감각적인 의류를 판매하는 디자이너 브랜드 ‘하네’ 거래액이 전주 대비 226% 증가했고, 즐겨찾기 수는 39배 이상(3805%) 눈에 띄게 성장했다.

박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)