‘본’ 감성과 스타일이 교차하는 FW 캠페인 선봬

형지I&C(대표 최혜원)에서 전개하는 남성복 ‘본(BON)’ 2025년 가을/겨울 시즌 캠페인 ‘Partager de bonnes choses (좋은 것을 나누다)’를 공개했다.
이번 캠페인은 ‘세대와 직업, 그리고 취향의 교류’를 주제로, 서로 다른 배경과 감성을 지닌 두 인물이 낯선 공간에서 마주하며 시작되는 교감을 담았다. 삶의 방식과 취향을 공유하는 이들의 교류는 BON이 지향하는 성숙하면서도 유연한 남성상, 그리고 시대를 아우르는 스타일의 다양성과 깊이를 감각적으로 보여준다.
 
BON의 25FW 시즌 컬렉션은 단지 ‘보여주는 옷’이 아니라, 실제로 자주 손이 가고 편안하게 입을 수 있는 현실적인 라이프웨어로 구성됐다. 대표 아이템으로는 부드러운 촉감의 코듀로이 셋업, 유틸리티 감성을 담은 피싱 점퍼, 클래식한 하운드 체크 재킷, 그리고 따뜻한 터치감의 케이블 니트 등이 있으며, 격식과 캐주얼의 경계를 자유롭게 넘나들며 일상에서 자연스럽게 녹아드는 착장을 제안한다.


BON은 지난 24FW 시즌, 침체된 남성복 시장에서 끊임없이 변화를 시도하며 ‘프렌치 컨템포러리’라는 새로운 컨셉으로 성공적인 리뉴얼을 이끌었다. 올 상반기 다수의 팝업스토어를 통해 고객과의 접점을 넓혔으며, 하반기에는 신규 유통망 확대에 박차를 가한다.

지난 8월 1일 현대백화점 킨텍스점을 시작으로 갤러리아 센터시티점, 신세계 사우스시티점, 용산 아이파크몰에 순차적으로 오픈했으며, 오는 8월 29일에는 강남의 주요 상권인 신세계백화점 강남점 남성조닝의 팝업스토어를 통해 새로운 인테리어 컨셉과 FW 신상품을 선보일 예정이다.

박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)