아이스크림을 가방에 달고 바게트를 메다

글로벌 팝 컬쳐 & 엔터테인먼트 브랜드 팝마트(POP MART)가 ‘트윙클 트윙클(Twinkle Twinkle)’ IP의 신규 라인업인 ‘문 젤라또’ 시리즈를 출시한다.

이번 시리즈는 실수로 떨어뜨린 아이스크림 한 스쿱이 멀리 굴러가 버리는 게 속상해, 차라리 아이스크림을 마음껏 만들 수 있는 달나라 위에서 디저트를 즐기면 좋겠다고 생각하는 ‘트윙클 트윙클’ 캐릭터들의 엉뚱하고도 따뜻한 상상력에서 시작됐다. 밤하늘의 별인 그들이 바라본 달 표면의 움푹 파인 부분들이 사실은 아이스크림을 마음껏 즐기느라 생긴 자국이었다는 재치 있는 비유를 통해, 사랑하는 이들과 함께하는 달콤한 시간이 마치 달 위에서 아이스크림을 나누어 먹는 행복과 같음을 제품 전반에 녹여냈다.


이러한 감성적인 서사를 바탕으로 탄생한 ‘문 젤라또’ 시리즈는 젤라또, 바게트, 토스트 등 디저트 요소를 접목했으며, 인형 키링, 가방, 쿠션, 핸드 타월 등 일상에서 활용도 높은 다양한 카테고리로 구성된 점이 특징이다.

대표 제품인 ‘아이스크림 인형 키링’은 블라인드 박스 형태로 출시되며, 총 5종(시크릿 포함)으로 출시된다. 특히, 각 스쿱에 자석을 적용해 여러 개의 스쿱을 자유롭게 쌓을 수 있도록 설계됐다. 이는 소비자가 본인만의 조합으로 커스터마이징한 키링을 구성하는 등 제품을 하나의 재밌는 콘텐츠로서 즐기는 색다를 경험을 제공한다.

패션과 리빙을 아우르는 생활 밀착형 라이프스타일 아이템도 대거 확충했다. ▲토스트 및 바게트(100cm) 대형 쿠션 ▲제빵사 인형(28cm) ▲핸드 타월(6종) 등 홈 데코 제품은 물론, ▲바게트 백 ▲아포카토 크로스 백 등 감각적인 패션 아이템이 포함됐다. 특히 이번 시리즈의 ‘런치 백’은 보온·보냉 기능을 갖춰 실용성까지 겸비했다.

이 밖에도, 팝마트 코리아는 이번 시리즈 출시를 기념해 고객들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 ‘트윙클 트윙클 젤라또 냠냠 챌린지’를 진행한다. 해당 챌린지는 오는 4월 17일부터 23일까지 일주일간 팝마트 코리아 공식 네이버 블로그와 네이버 브랜드 스토어를 통해 운영된다. 참여 방법은 간단하다. 이벤트 페이지 내 게임을 즐긴 후, 점수 결과 화면을 캡처하여 인스타그램에 업로드하고 네이버 폼으로 접수하면 된다. 참여자 중 추첨을 통해 500명에게는 네이버포인트 1천 원, 게임 고득점자 10명에게는 아이스크림 교환권을 증정할 예정이다.

팝마트 코리아 관계자는 “이번 트윙클 트윙클 문 젤라또 시리즈는 단순한 제품을 넘어 트윙클 트윙클의 따뜻한 세계관을 소비자가 직접 만지고 느낄 수 있도록 기획됐다”며 “디저트 컨셉과 접목한 제품을 통해 MZ세대의 소장 욕구와 라이프스타일 감성을 동시에 공략할 것”이라고 밝혔다.

한편, ‘트윙클 트윙클 문 젤라또’ 시리즈는 오는 4월 17일부터 전국 팝마트 코리아 오프라인 매장 및 공식 온라인 채널을 통해 만나볼 수 있다.

안정환 기자(jwa@kfashionnews.com)