“함께하면 재미있다”…펀라보레이션 열풍

최근 패션 브랜드의 협업은 식품업계, 캐릭터, 학교, 아티스트, 맛집, 카페 등 다양한 업종간의 이색 조합으로 눈길을 모은다. MZ 세대를 타깃으로 하는 캐주얼 브랜드는 취향을 중시하고 남들과는 다른 이색적인 경험에 가치를 부여하는 1020세대에게 재미와 색다른 경험을 제공하기 위해 콜라보를 기획한다.
또한 기성 브랜드의 경우는 하루가 다르게 급변하는 패션업계 트렌드에 발맞추면서 브랜드 고유의 아이덴티티를 재정립하고 고객과의 적극적인 소통을 강화하기 위한 시도로 협업 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다.


라이풀 X 리복
미니멀 캐주얼 브랜드 ‘라이풀(LIFUL)’과 글로벌 스포츠 브랜드 ‘리복(REEBOK)’이 콜라보레이션 슈즈를 선보였다.
이번 라이풀 X 리복 콜라보 슈즈는 리복이 기존에 가지고 있는 스포티하고 기능적인 무드와 라이풀만의 절제되고 메탈릭한 컬러웨이를 기반으로 데일리하게 착용이 가능하도록 디자인했다. 통기성이 우수한 메쉬 어퍼, 혁신적인 쿠셔닝 기능의 DMX 폼 미드솔, 리복의 시그니처 기술인 에어 챔프 기능으로 편안한 피팅감과 발목 부분의 뛰어난 안정감을 준다.
또한, 힐탭부분의 스카치라이트 기능, 혀부분의 고 주파 로고 삽입, 삭스 라인 부분의 콜라보 로고 프린팅 등 다양한 디테일 요소가 가미된 PREMIER PUMP PARIS는 뛰어난 기능성과 착용감을 선보여 데일리 슈즈 아이템으로 제격이다. 라이풀X리복의 ‘PREMIER PUMP PARIS’는 무신사 스토어에서 만나볼 수 있다.
BYC X CU
‘BYC’는 지난 11월11일 빼빼로데이를 맞아 CU와 협력해 BYC 빼빼로 패키지를 선보였다.
이 상품은 빼빼로 와 함께 BYC 공식 온라인몰에서 사용할 수 있는 11% 할인쿠폰과 핫팩을 동봉했다. 구성은 두 가지로 빼빼로 3갑과 11% 할인쿠폰 패키지, 빼빼로 6갑과 11% 할인쿠폰, 핫팩 패키지다.
‘BYC 빼빼로 패키지’는 하얀 런닝, 빨간 내복 등 추억의 BYC 제품들을 패키지 디자인에 담아 재미를 더했다. 이번 콜라보 상품은 전국 CU 매장에서 구매할 수 있다.

스파오 X 환불원정대
이랜드월드의 글로벌 SPA ‘스파오’는 올해 가장 뜨거운 신인그룹 ‘환불원정대’와 협업 상품을 출시했다.
환불원정대는 MBC 예능 프로그램 ‘놀면 뭐하니 ’의 프로젝트 그룹으로 만옥(엄정화), 천옥(이효리), 은비(제시), 실비(화사)가 한 팀으로 구성돼 큰 화제를 모았다.
이번에 출시한 제품은 총 2종의 수면 잠옷으로 호랑이 자수가 돋보이는 ‘환불해 줘 어흥 수면잠옷’과 멤버들이 자주 입는 호피무늬 ‘REFUND SISTERS’ 레터가 포인트인 ‘샌캐 애니멀 잠옷’이다.
스파오 관계자는 “스파오와 환불원정대의 만남은 놀면 뭐하니의 프로젝트 그룹 싹스리에 이은 두 번째 만남”이라며 “지난 협업과 마찬가지로 이번 콜라보레이션 상품 판매 수익금 중 일부는 저소득층 가정 아동을 위해 기부한다”고 말했다.
이번 스파오와 환불원정대의 협업 상품은 스파오닷컴과 온라인몰에서 예약판매를 통해 구매 가능하며, 강남과 명동점에서 구매할 수 있다. 자세한 내용은 스파오프렌즈 공식 SNS 계정에서 확인할 수 있다.

FCMM X 팔도
‘FCMM’은 지난 11월 12일~15일까지 4일간 코엑스 C홀에서 진행된 아시아 최초 어반 아트페어 어반 브레이크 아트 아시아를 통해 ‘팔도’, ‘이벳필드’, ‘웨어아트’와 함께한 콜라보를 선보였다.
이번 전시회는 어반 스트리트 아트 거장 뱅크시를 비롯해 존버거맨, 제이플로우, 레디가 참여해 많은 이들의 관심을 모았다. 기존 아트페어 형식에서 벗어나 어반 아트의 역동적인 에너지와 예술적 가치를 미술 시장에 소개하고 삶의 공간에서 펼쳐지는 라이프스타일의 새로운 감성을 제시했다. 형식에 얽매이지 않고 패셔너블한 스포츠 브랜드를 지향하는 FCMM의 이번 콜라보는 다양한 분야의 협업을 통해 독창적인 모습을 선보여 주목된다.

5252 바이 오아이오아이 X 예일대학교
유니섹스 캐주얼 ‘5252 바이 오아이오아이(5252 BY OiOi)’가 예일대학교와 협업한 컬렉션을 출시했다.
아이비리그를 대표하는 예일 대학교의 감성과 엠블럼을 5252 바이 오아이오아이만의 스타일로 풀어낸 이번 콜라보는 젊음과 활기가 넘치는 캠퍼스를 모티브로 경쾌한 스포티 무드의 프레피룩을 완성했다.
프레피룩의 대표 아이템인 스웻셔츠, 후드, 니트 가디건과 풀오버는 물론 볼캡과 에코백 등의 액세서리도 함께 구성해 선택의 폭을 넓혔다.
스웻셔츠와 후드는 예일의 대표 캐릭터인 핸섬 댄 (HANDSOME DAN)으로 포인트를 주었다. OiOi의 로고가 새겨진 옷을 입은 핸섬 댄의 위트 있는 존재감이 돋보이는 제품이다.
예일과 OiOi의 로고를 아플리케 패치로 표현한 니트 가디건은 네이비와 화이트 배색으로 클래식한 프레피룩의 정석을 보여준다. 핸섬 댄 캐릭터를 펠트 아플리케 자수로, 예일의 설립 연도인 1701을 자가드로 표현한 니트 풀오버는 루즈한 핏의 편안한 착용감이 특징이다. 어디에나 매치가 쉬운 컬러 배색과 로고 포인트의 볼캡, 에코백도 눈길을 끈다. 5252 바이 오아이오아이 X 예일컬렉션 제품은 공식 온라인 스토어와 무신사에서 만나볼 수 있다.

컨버스 X 골프 왕
스트리트 문화의 아이콘 ‘컨버스(CONVERSE)’는 타일러, 더 크리에이터(TYLER, THE CREATOR)와 ‘컨버스 X 골프 왕(CONVERSE X GOLF WANG) 척 70’을 출시했다.
컨버스는 지난 2017년부터 힙합씬을 넘어 유스 컬쳐를 이끌고 있는 유명 힙합 아티스트이자 래퍼인 타일러, 더 크리에이터와 지속적인 파트너십을 이어 나가고 있다.
타일러, 더 크리에이터는 골프왕 아카이브에서 가져온 이번 디자인을 통해 2016년 첫 번째 패션쇼 런웨이에서 눈길을 끌었던 아이코닉 패턴 폴카 닷(POLKA DOT)을 부활시켰다.
소재는 캔버스 대신 워시드 데님을 사용하였고 볼드하면서 컬러풀한 레인보우 폴카 닷을 아웃솔부터 어퍼까지 전체적으로 적용하여 유쾌함을 더했다. 또한 오솔라이트 인솔을 사용하여 더욱 편안하고 내구성이 높아진 척 70이 탄생했다.
매 시즌 컨버스와의 협업 컬렉션을 통해 신선한 패션 스타일을 보여주고 있는 타일러, 더 크리에이터와 함께한 컨버스 X 골프왕 척 70은 컨버스 온라인 스토어와 무신사, 오프라인 컨버스(홍대, 명동, 롯데월드몰, 두타, 코엑스), 카시나 1997 압구정, 웍스아웃 라이즈, 온더스팟 가로수길, 아트모스 압구정, 케이스스터디에서 만나볼 수 있다.

톰그레이하운드 X 흰디
한섬이 전개하는 수입의류 편집숍 ‘톰그레이하운드 (TOM GREYHOUND)’는 현대백화점 캐릭터 ‘흰디(Heendy)’와 협업한 ‘톰그레이하운드 X 흰디’ 컬렉션을 선보였다.
흰디는 현대백화점이 독일 일러스트 작가 크 리스토프 니만과 함께 개발한 캐릭터다. 크리스토퍼니 만은 세계적 권위가 있는 뉴욕 아트 디렉터스 클럽 어워드를 다수 수상해 작품성과 독창성을 인정받은 작가다.
이번 콜라보 컬렉션은 톰그레이하운드 편집숍에 입점해 있는 영국 최고급 캐시미어 브랜드 ‘친티앤파커 (Chinti & Parker)’에서 제작했다.
한섬 관계자는 “사랑스럽고 귀여운 이미지의 흰디 캐릭터를 친티앤파커만의 독창적인 패턴과 색상을 적용해 제작했다”고 설명했다.
이번 컬렉션의 대표 상품으로는 앞면에 흰디 캐릭터가 인타르시아(조각을 맞춰 넣는다는 뜻) 기법을 적용해 새겨진 캐시미어 울 혼방 소재의 니트, 오버사이즈 실루엣에 착용감이 편안한 터틀넥, 앞면에 흰디 캐릭터와 옆면 배색 라인으로 포인트를 준 후드 티셔츠 등이 있다. 현대백화점 압구정본점, 무역센터점, 판교점에서 구매할 수 있다.

TBJ X 금돼지식당
‘TBJ’는 작년 7월 진주햄의 국민 소시지 ‘천하장사’와의 이색 협업 티셔츠를 선보인데 이어 올 6월에는 식품 전문기업 농심의 ‘너구리’와 손잡고 이색 콜라보레이션 제품을 출시한 바 있다.
특히, 너구리와 함께한 콜라보의 경우 귀엽고 앙증맞은 너구리 캐릭터 모양의 후드티 셔츠, 너구리 라면을 깜찍한 자수로 담아낸 볼캡 등 다채로운 구성으로, 물건을 하나 구매할 때도 즐거움을 놓치지 않는 MZ세대들로부터 뜨거운 호응을 이끌었다.
온라인 편집숍 무신사를 통해 단독으로 출시돼 판매 개시 7일 만에 준비한 물량이 모두 소진되는 등 폭 발적인 인기를 얻은 것.
최근에는 미슐랭 맛집 ‘금돼지식당’과 손잡고 위트 있는 콜라보레이션 제품을 역시 무신사를 통해 선보였고 1차 물량이 완판되는 등 소비자들의 뜨거운 반응을 얻었다.
‘TBJ X 금돼지식당 콜라보 컬렉션’은 금돼지식당의 시그니처 로고를 활용한 티셔츠, 볼캡, 앞치마, 에코백 등 총 4종으로 구성됐다. 깜찍한 돼지 얼굴이 그려진 볼캡과 앞치마는 소비자들의 폭발적인 반응을 얻었고 루즈핏으로 편안하면서도 스타일리시하게 착용 할 수 있는 반팔 티셔츠와 트렌디한 체크 패턴의 에코 백도 빠르게 판매되며 완판 행렬에 동참했다.

파렌하이트 X 다과상사
신원의 어반 유틸리티 웨어 ‘파렌하이트’가 아날로그 감성의 카페 ‘다과상사’와 손잡고 한정판 콜라보레이션 패키지를 출시했다.
다과상사는 옛날 사장님 의자, 복고풍 소품 등을 활용한 레트로 감성 인테리어와 특색 있는 캐릭터 로고로 인싸들이 흔히 말하는 인증샷 성지로 부상하고 있는 카페이다.
커피와 베이커리뿐만 아니라 종합다과세트 및 다과상사의 심볼 로고를 활용한 굿즈까지 두루 갖추며 밀레니얼 세대에게 인싸 플레이스로 주목받고 있다.
콜라보레이션 패키지는 다과상사의 개성 넘치는 심볼 로고를 활용한 기모 맨투맨 티셔츠, 양말, 커피 드립 백 세트로 구성됐으며 밀레니얼 세대에게 익숙한 구매 채널인 카카오톡 선물하기를 통해 구매할 수 있다.
파렌하이트를 총괄하는 이상진 이사는 ”파렌하이트 (FAHRENHEIT)가 영어 단어로 화씨온도를 의미하는 만큼 사랑하는 사람과 함께 마시는 커피의 따뜻한 온도 같은 마음을 콜라보레이션 패키지에 가득 담아 준비했다”고 전했다.

송영경 기자(syk@kfashionnews.com)