Trend View
스포츠-아웃도어 의류 브랜드 협업 트렌드 주목
국내 2030대 스포츠 vs 아웃도어 의류 소비자 트렌드 분석
안정환 기자
패션트렌드
2022.02.14 13:00
최근 스포츠 의류 및 아웃도어 의류 브랜드가 명품 브랜드와 협업하는 사례가 늘고 있다. 올해만 해도 아식스코리아X비비안웨스트우드, 구찌X노스페이스, 나이키X디올, 나이키X구찌 등 콜라보 제품을 통해 희소성을 중시하는 MZ세대에게 폭발적인 호응을 얻은 것으로 알려졌다. 이뿐만 아니라, 이종 업계와의 협업 트렌드도 주목된다. 예를 들어 네파X버거보이, 휠라X폴트버거 등 버거 브랜드와의 이색적인 콜라보레이션은 색다르고 재미있는 경험을 선사하며 소비자들의 이목을 끌고 있다.
이와 관련해 디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스인 DMC리포트에서도 최근 6개월 이내 스포츠/애슬러저 및 아웃도어/캠핑 의류 제품 구매 경험이 있는 국내 2030대 소비자들을 대상으로 “쇼핑 트렌드”에 대해 조사해 본 결과, 응답자의 절반 이상이 ‘다른 브랜드와 콜라보레이션한 상품에 대해 긍정적으로 생각한다 (스포츠/애슬레저 의류 소비자: 54.4%, 아웃도어/캠핑 의류 소비자: 54.5%)”라고 응답해, 실제 소비자들의 브랜드 콜라보레이션 제품에 대한 선호도를 확인할 수 있었다.
스포츠/애슬레저 의류 구매자와 아웃도어/캠핑 의류 구매자 간 아래와 같이 쇼핑 스타일은 다소 차이를 보였다. 즉, 스포츠/애슬레저 의류 구매자의 경우 20대 여성(58.8%)에게서 가장 높은 응답률을 보인 가운데, 아웃도어/캠핑 의류 구매자는 20대 남성(63.3%)이 유일하게 60%대의 응답률을 기록하며 타 브랜드와의 콜라보레이션 상품에 대한 긍정적인 태도를 보였다.
한편, 스포츠/애슬레저 의류 구매자 중 여성과 아웃도어/캠핑 의류 구매자는 남녀 모두 30대보다는 20대에게서 다른 브랜드와 콜라보한 제품에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다. (자료제공: 패션넷(www.fashionnet.or.kr)
(1)콜라보레이션 상품에 관한 태도
다른 브랜드와 콜라보한 상품에 대해 긍정적으로 생각한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
다른 브랜드와 콜라보한 상품에 대해 긍정적으로 생각한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
(2)중고거래에 관한 태도
중고거래에 대한 거부감이 없는 편이다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
중고거래에 대한 거부감이 없는 편이다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
(3)친환경 브랜드에 관한 태도
친환경을 강조하는 브랜드를 선호한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
친환경을 강조하는 브랜드를 선호한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
(4)해외 브랜드에 대한 선호
친환경을 강조하는 브랜드를 선호한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
친환경을 강조하는 브랜드를 선호한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
(5)한정판 제품에 대한 관심
한정판 제품이라면 왠지 더 관심이 간다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
한정판 제품이라면 왠지 더 관심이 간다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
최근 6개월(2021년 2월~8월) 내 스포츠/애슬레저 의류 구매 경험 있는 만19-39세 소비자(n=433)
최근 6개월(2021년 2월~8월) 내 아웃도어/캠핑 의류 구매 경험 있는 만 19-39세 소비자(n=357)
Note: 행정안전부 주민등록인구 통계의 성 연령별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. Source: DMC미디어(2021.08)
이와 관련해 디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스인 DMC리포트에서도 최근 6개월 이내 스포츠/애슬러저 및 아웃도어/캠핑 의류 제품 구매 경험이 있는 국내 2030대 소비자들을 대상으로 “쇼핑 트렌드”에 대해 조사해 본 결과, 응답자의 절반 이상이 ‘다른 브랜드와 콜라보레이션한 상품에 대해 긍정적으로 생각한다 (스포츠/애슬레저 의류 소비자: 54.4%, 아웃도어/캠핑 의류 소비자: 54.5%)”라고 응답해, 실제 소비자들의 브랜드 콜라보레이션 제품에 대한 선호도를 확인할 수 있었다.
스포츠/애슬레저 의류 구매자와 아웃도어/캠핑 의류 구매자 간 아래와 같이 쇼핑 스타일은 다소 차이를 보였다. 즉, 스포츠/애슬레저 의류 구매자의 경우 20대 여성(58.8%)에게서 가장 높은 응답률을 보인 가운데, 아웃도어/캠핑 의류 구매자는 20대 남성(63.3%)이 유일하게 60%대의 응답률을 기록하며 타 브랜드와의 콜라보레이션 상품에 대한 긍정적인 태도를 보였다.
한편, 스포츠/애슬레저 의류 구매자 중 여성과 아웃도어/캠핑 의류 구매자는 남녀 모두 30대보다는 20대에게서 다른 브랜드와 콜라보한 제품에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다. (자료제공: 패션넷(www.fashionnet.or.kr)
(1)콜라보레이션 상품에 관한 태도
다른 브랜드와 콜라보한 상품에 대해 긍정적으로 생각한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
다른 브랜드와 콜라보한 상품에 대해 긍정적으로 생각한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
(2)중고거래에 관한 태도
중고거래에 대한 거부감이 없는 편이다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
중고거래에 대한 거부감이 없는 편이다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
(3)친환경 브랜드에 관한 태도
친환경을 강조하는 브랜드를 선호한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
친환경을 강조하는 브랜드를 선호한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
(4)해외 브랜드에 대한 선호
친환경을 강조하는 브랜드를 선호한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
친환경을 강조하는 브랜드를 선호한다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
(5)한정판 제품에 대한 관심
한정판 제품이라면 왠지 더 관심이 간다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
한정판 제품이라면 왠지 더 관심이 간다(단위: Top2%,’그렇다’+’매우 그렇다’)
최근 6개월(2021년 2월~8월) 내 스포츠/애슬레저 의류 구매 경험 있는 만19-39세 소비자(n=433)
최근 6개월(2021년 2월~8월) 내 아웃도어/캠핑 의류 구매 경험 있는 만 19-39세 소비자(n=357)
Note: 행정안전부 주민등록인구 통계의 성 연령별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. Source: DMC미디어(2021.08)
안정환 기자(jwa@kfashionnews.com)
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