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30대 여성층 골프웨어 구매 파워 세력으로 부상
DMC미디어 국내 3050대 2021년 골프웨어 소비 행태 온라인 서베이
안정환 기자
패션트렌드
2022.03.04 13:00
DMC미디어는 최근 6개월(2021년 2월부터~8월까지)내 골프웨어를 구매한 경험이 있는 국내 30-50대 소비자 590명을 대상으로 온라인 서베이를 2021년 8월 30일부터 2021년 9월 3일, 약 5일간 진행했다.
서베이 응답자의 성별 비중은 남성 50.5%(298명), 여성 49.5%(298명), 연령별 비중은 30대 35.6%(210명), 40대 30.5%(180명), 50대 33.9%(200명)이다.
그 외 국내 성 by 연령대, 직업별, 결혼 여부, 월평균 가구 소득 수준 등 기타 인구통계학적 구성비는 아래 그래프와 같다. (단, 분석된 결과값은 응답된 데이터를 근거로 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출했다.)(자료제공: 패션넷(www.fashionnet.or.kr)
서베이 응답자 개요 (단위: %) Source: DMC미디어(2021. 08) 
(1)구매 빈도와 평균 지출 금액
국내 3050 골프웨어 소비자의 구매 빈도 (단위: %)
국내 3050 골프웨어 소비자는 ‘분기(3개월)에 1번 정도’ 골프웨어를 구매한다고 답한 응답자의 비중이 34.6%로 가장 높게 나타났다. 그 뒤를 이어 ‘반기(6개월)에 1번 정도’가 22.4%, ‘두 달에 1번 정도’가 22.3%로 응답률이 높았다.
한편, 전체 골프웨어 소비자 중 구매 주기가 ‘격월에 한 번 이상’으로 짧은 집단에 대해 살펴보면, 30대 여성이 가장 두드러졌다. 이들 중 44.5%가 최소 ‘격월에 1번’ 골프웨어를 구매하며, 5명 중 1명은 ‘월 1회 이상(19.2%)’ 구매한다고 답변한 것이다. 이 밖에도, 40대 여성 역시 3명 중 1명(29.2%)이 ‘격월에 한 번’ 꼴로 비교적 빈번한 구매 주기를 보이는 것으로 나타났다.
국내 3050 골프웨어 소비자의 구매 1회당 평균 지출 비용 (단위: 만원)
우리나라 골프웨어 소비자들의 구매력을 총체적으로 이해하기 위해 골프웨어 구매 1회당 구매 비용을 조사한 결과, 평균 28만 6천 원을 지출하는 것으로 나타났다. 하지만 이 같은 결과는 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 다소 차이를 보인다. 우선 성별에 따라서는 여성은 30.5만 원, 남성이 26.8만 원으로, 대략 3.7만 원의 차이를 보임. 이러한 차이는 30대에서 가장 도드라지는데(30대 남성: 26.1만 원, 30대 여성: 31.0만 원), 그 차이가 무려 4.9만 원에 달하는 것으로 나타났다.
이러한 결과를 종합했을 때, 30대 여성 소비자는 앞서 '골프웨어 구매 빈도'에서도 가장 잦은 구매 빈도가 관찰되었다는 점에서, 확실히 타 집단 대비 골프웨어 구매력이 큰 집단으로 분류된다.
(2)주요 구매 품목과 구매량 변화
국내 3050 골프웨어 소비자의 전년 대비 구매량 변화 (단위: %)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
국내 3050 골프웨어 소비자의 절반가량은 최근 6개월 이내 전년 대비 아웃도어/캠핑 의류 구매량이 지난해와 비교해 큰 변화 없이 '비슷한 수준(55.0%)'인 것으로 나타났다. 그 뒤를 이어 구매량이 '늘어났다'고 답한 비율은 전체의 22.0%에 불과했고, 오히려 '줄어들었다'고 답한 비율은 이보다 소폭 높은 23.0%로 관찰됐다.
이는 지난해부터 이어져 온 코로나19의 영향으로 골프 활동이 새로운 취미 활동으로 부상했지만, 최근까지 팬데믹 사태가 장기화됨에 따라 작년만큼 골프웨어 구매량이 폭발적으로 증가하진 않은 것으로 보인다.
성별, 연령대에 따라 집단별로 세분화해 살펴보면, 지난해보다 골프웨어 구매량이 '늘어났다'는 답변이 남성(20.1%)보다는 여성(24.1%)이 더 많아, 차이를 보였다.
또한 연령대에 따라서는 낮은 연령일수록 '골프웨어 구매량이 늘어났다'라고 답한 비율이 상승하며, 이러한 경향은 특히 여성에게서 두드러지는 것으로 관찰된다. 이에 30대 여성의 경우, ‘골프웨어 구매량 증가(32.3%)’에 대한 응답이 유일하게 30%대에 달한 점도 주목된다.
이는 코로나19 이전보다 상대적으로 골프에 적은 관심을 보였던 30대 여성의 골프 활동에 대한 참여가 늘어나고, 이에 따른 관련 의류 구매가 증가한 것으로 판단된다.
국내 3050 골프웨어 소비자의 주요 구매 품목 (단위: %, 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
이처럼 국내 3050대 남녀 소비자의 골프웨어 구매량이 전년 대비 크게 변동하지 않은 가운데, 최근 6개월 기준으로 주로 어떤 세부 품목을 구매했는지 설문한 결과, '상의'가 72.8%의 가장 높은 응답률을 기록했다. 그다음으로 '하의(65.0%)', '아우터(43.7%)', '신발/잡화류(32.7%)'순으로 높은 응답률을 기록했다.
이 같은 결과는 응답자의 인구통계학적 특성에 따라서도 비슷하게 나타났다. 남성과 여성 모두 '상의', '하의', '아우터', '신발/잡화류'순으로 높은 응답률을 보이며, 전체 평균과 비슷한 양상을 보였다.
또한, 연령대에 따라서는 저연령일수록 '아우터'구매에 대한 응답이 많으며, 이러한 경향은 특히 남성에게서 두드러지는 것으로 관찰된다.
(3)구매 목적
국내 3050대 골프웨어 소비자의 구매 주요 목적 (단위: %, 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
최근 6개월 내 골프웨어 구매 경험이 있는 국내 3050대 소비자를 대상으로 골프웨어 구매 목적에 대해 설문한 결과, '운동복(65.9%)'으로 입기 위한 용도로 이를 구매하는 경우가 압도적으로 많았다. 이는 펜데믹의 확산과 맞물려 골프가 인기 있는 스포츠 활동으로 재조명 받음에 따라, 활동 시 필수적으로 착용해야 하는 골프웨어에 대한 소비자들의 관심 역시 눈에 띄게 증가한 것으로 보인다.
이 외에도, ‘가벼운 야외활동 시 착용(45.5%)’ 하기 위해, 혹은 ‘일상적인 외출복으로 착용(36.1%)’ 하기 위해 골프웨어를 구매한다는 응답률 역시 상당수에 달하는 것으로 보아, 3050대 소비자들이 오로지 골프 활동 참여 목적으로만 이를 구매하지 않는 것으로 관찰된다.
이러한 현상은 특히 최근 들어 젊은 MZ세대를 중심으로 '프리미엄' 골프웨어, 혹은 '라이프스타일' 골프웨어 등의 새로운 패션 트렌드가 급부상함에 따라, 시장 전반에 걸쳐 3050대 사이에서도 ‘일상복’ 중심의 골프웨어에 대한 수요 역시 크게 증가한 것으로 분석된다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성?연령별 구매 주요 목적 (단위: %, 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
응답자의 인구통계학적 특성에 따라 조금 더 세부적으로 살펴보자면, 먼저 성별 기준으로는 대체로 3050대 남녀 소비자 모두 전체 평균과 사뭇 유사한 결과 양상을 보였다. 그러나, 골프웨어를 '오피스룩으로 착용(22.4%)' 한다는 응답은 남성에게서 눈에 띄게 높게 나타났으며, 이는 특히 30대 남성(24.3%)에게서 두드러지는 특징으로 관찰됐다. 연령대에 따라서는 고연령일수록 골프웨어를 '가벼운 야외활동 시 착용', 저연령일수록 '오피스룩으로 착용', 혹은 '작업복으로 착용'하는 경향이 뚜렷하게 관찰됐다.
이 외에도, 성 by 연령대별로 살펴본 결과, 3050대 남녀 소비자 모두 주로 골프웨어를 ‘운동복’ 용으로 가장 많이 입으며, 이 외에도 ‘가벼운 야외활동 시 착용’, ‘일상적인 외출복으로 착용’하는 경우가 상당한 것으로 나타났다. 다만, 30대 중에서도 30대 남성은 골프웨어를 '오피스룩으로 착용(24.3%)' 한다는 경우가 상대적으로 많은 것으로 나타났으며, 반대로 30대 여성은 ‘작업복으로 착용(23.2%)’ 하는 경우가 비교적 빈번한 편인 것으로 관찰됐다.
(4)구매 시 중요하게 고려하는 요소
국내 3050대 골프웨어 소비자가 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (단위: %, 단수 및 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스 DMC리포트의 조사 결과, 국내 30~50대 소비자의 골프웨어 의류 구매에 있어 중요 고려 요소(KBF, Key Buying Factor)로 '착용감(23.8%)'의 중요성이 가장 큰 것으로 나타났으며, 그 다음으로 '디자인(22.2%)', '기능/품질(19.6%)', '가격(14.7%)' 등의 순으로 뒤를 이었다(1순위 기준).
골프웨어 특성상 골프 활동 자체에 특화된 제품임을 고려했을 때, 제품 착용 시 큰 불편함이 없는 것이 그 무엇보다 중요한 요인으로 작용할 것으로 분석된다.
이를 1+2+3순위까지 넓혀 살펴본 결과, '기능/품질(62.0%)'이 근소한 차이로 가장 높은 응답률을 기록했으며, 소폭의 차이로 '디자인(61.9%)'과 '착용감(61.9%)'이 뒤를 이었다. 이는 앞서 살펴본 1순위와는 다소 상이한 결과이다. 한편, 1순위 결과값과 동일하게 골프웨어 구매 시 ‘디자인’이 두 번째로 가장 중요한 요인으로 작용하는 것으로 비추어 보았을 때, 최근 들어 소비자들이 골프웨어 제품의 실질적인 활용도뿐만 아니라, 디자인과 같은 제품의 심미적 요인 역시 중요하게 고려하는 것으로 추정된다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성?연령별 특성에 따른 ‘구매 시 중요 고려 요소’ (단위: %, 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
이를 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 1+2+3순위 기준으로 살펴본 결과, 먼저 성별에 따라서는 여성(66.8%)이 남성(57.2%)에 비해 상대적으로 '디자인'을 중요하게 고려하는 반면, 남성(52.6%)은 여성(45.6%)보다 ‘가격’을 보다 중요시 여기는 것으로 나타났다.
또한, 연령대에 따라서는 고연령일수록 '기능/품질'과 같은 제품 본연의 요소를, 반면 저연령일수록 '가격', '이벤트/프로모션'과 같은 제품 외적인 요소를 중시하는 경향이 강하게 나타났으며, 이러한 경향은 특히 남성에게서 보다 뚜렷하게 드러났다.
아울러, ‘브랜드’를 중요하게 고려한다는 응답은 30대 남성(55.0%)에게서 유일하게 50%대의 응답률을 기록한 점이 주목되며, 40대 남성(73.8%)은 ‘착용감’ 요소가 중요하다는 응답에 유일하게 70%대의 응답률로 압도적으로 높았다.
(5)구매 시 선호하는 브랜드 유형
국내 3050대 골프웨어 소비자가 구매 시 선호하는 브랜드 유형 (단위: %, 단수 및 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스 DMC리포트에서 최근 6개월 이내 골프웨어 제품 구매 경험이 있는 국내 30~50대 소비자 가운데 '브랜드'를 중시한다고 답한 응답자들을 대상으로 조사를 진행한 결과, 이들이 가장 선호하는 골프웨어 브랜드 유형으로 ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(20.6%)‘가 꼽혔다(1순위 기준). 그다음으로는 ‘누구나 알만 한 유명 브랜드(18.9%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(18.5%)’, ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(15.4%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록했다.
이를 1+2순위까지 넓혀 살펴볼 경우, ‘누구나 알만 한 유명 브랜드(38.9%)’, ‘해당 분야에 전문성이 있어 보이는 브랜드(35.3%)’, ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(33.4%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(32.7%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록해, 1순위의 결과값가 다소 차지을 보였다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성 연령별 특성에 따른 ‘구매 시 중요 고려 요소’ (단위: %, 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
이를 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 세분화하여 살펴보면, 우선 성별에 따라서는 남성 소비자는 여성 소비자에 비해 ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(남성: 35.3%, 여성: 31.5%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(남성: 35.0%, 여성: 30.2%)’를, 여성 소비자는 남성 소비자에 비해 ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(남성: 30.8%, 여성: 40.2%)’를 상대적으로 더 선호하는 것으로 나타났다. 이는 남성 소비자는 골프 웨어 구매 시 ‘주관적인 구매 경험’과 ‘가격’을, 여성 소비자의 경우 ‘전문성’을 보다 중요시 하는 것으로 풀이된다.
한편, 연령대에 따라 살펴보면, 저연령일수록 ‘고급스러운 이미지가 강한 럭셔리 브랜드’를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 또한, 40대의 경우 ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(42.3%)’, 50대는 ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(43.6%)’를 타 연령대 대비 특히 더 선호하는 것으로 나타났다.
한편, 성 by 연령대별로 살펴보면, 남성의 경우 연령대가 높을수록 ‘광고에서 자주 접한 최신 브랜드’를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 반면, 여성의 경우 연령대가 낮을수록 이와 같은 경향을 보임에 따라 20대에서 가장 높은 응답률(30.2%)를 기록한 점이 특징적이다
(6)구매 시 선호하는 디자인 유형
국내 3050대 골프웨어 소비자가 구매 시 선호하는 디자인 유형 (단위: %, 단수 및 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스 DMC리포트에서 최근 6개월 이내 골프웨어 제품 구매 경험이 있는 국내 30~50대 소비자 가운데 '디자인'을 중시한다고 답한 응답자들을 대상으로 조사를 진행한 결과, 이들이 가장 선호하는 골프웨어 디자인 유형으로 ‘다른 옷과의 조화가 용이한 제품(44.8%)‘가 꼽혔다(1+2순위 기준). 그다음으로는 ‘유행을 타지 않아 오래 입을 수 있는 제품(42.7%)’, ‘입었을 때 몸의 라인을 살려주는 제품(37.6%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록했다.
이를 응답 1순위 기준으로 살펴보더라도, ‘다른 옷과의 조화가 용이한 제품(22.0%)’이 가장 높은 응답률을 기록했는데, 이는 최근 골프 시장에 MZ세대의 골퍼의 유입이 증가함에 따라 “하이브리드 골프웨어”가 인기를 끌면서 나타난 수요로 추정된다. 하이브리드 골프웨어는 골프뿐만 아니라 테니스, 러닝 등 다양한 스포츠 활동 및 나아가 일상에서도 활용이 가능한 제품을 의미하는데, 이러한 유연한 디자인의 골프웨어는 다른 옷과 코디할 수 있어 인기가 많은 것으로 분석된다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성연령별 특성에 따른 ‘구매 시 선호하는 디자인 유형’ (단위: %, 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
1+2순위 기준으로 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 세분화하여 살펴보면, 우선 성별에 따라서는 남성 소비자가 여성 소비자에 ‘유행을 타지 않아 오래 입을 수 있는 제품(남성: 45.7%, 여성: 40.1%)’, 여성 소비자는 남성 소비자에 비해 ‘입었을 때 몸의 라인을 살려주는 제품(남성: 32.6%, 여성: 42.1%)’에 상대적으로 더 높은 선호도를 보이는 것으로 나타났다.
연령대에 따라서는 40대에서 ‘다른 옷과의 조화가 용이한 제품(53.0%)’에 대한 타 연령대 대비 특히 더 높은 선호도가 발견되며, 저연령일수록 ‘색상이 예쁜 제품’을 선호하는 경향도 뚜렷하게 나타났다.
한편, 성 by 연령대별로 살펴보면, 남성의 경우 연령대가 높을수록 ‘다른 옷과의 조화가 용이한 제품’과 ‘유행을 타지 않아 오래 입을 수 있는 제품’을, 여성의 경우 연령대가 낮을수록 ‘최신 스타일을 반영한 트렌디한 제품’을 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다.
(7)구매 시 선호하는 기능/품질 유형
국내 3050대 골프웨어 소비자가 구매 시 선호하는 기능/품질 유형 (단위: %, 단수 및 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스 DMC리포트에서 최근 6개월 이내 골프웨어 제품 구매 경험이 있는 국내 30~50대 소비자 가운데 '브랜드'를 중시한다고 답한 응답자들을 대상으로 조사를 진행한 결과, 이들이 가장 선호하는 골프웨어 브랜드 유형으로 ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(20.6%)‘가 꼽혔다(1순위 기준). 그다음으로는 ‘누구나 알만 한 유명 브랜드(18.9%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(18.5%)’, ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(15.4%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록했다.
이를 1+2순위까지 넓혀 살펴볼 경우, ‘누구나 알만 한 유명 브랜드(38.9%)’, ‘해당 분야에 전문성이 있어 보이는 브랜드(35.3%)’, ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(33.4%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(32.7%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록해, 1순위의 결과값가 다소 차지을 보였다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성연령별 특성에 따른 ‘구매 시 선호하는 기능/품질 유형’ (단위: %, 복수응답)
*Base: 최근 6개월 내 골프웨어 구매자(n=590) *Note: 결과값은 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출. *Source: DMC미디어(2021. 08)
이를 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 세분화하여 살펴보면, 우선 성별에 따라서는 남성 소비자는 여성 소비자에 비해 ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(남성: 35.3%, 여성: 31.5%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(남성: 35.0%, 여성: 30.2%)’를, 여성 소비자는 남성 소비자에 비해 ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(남성: 30.8%, 여성: 40.2%)’를 상대적으로 더 선호하는 것으로 나타났다. 이는 남성 소비자는 골프 웨어 구매 시 ‘주관적인 구매 경험’과 ‘가격’을, 여성 소비자의 경우 ‘전문성’을 보다 중요시 하는 것으로 풀이된다.
한편, 연령대에 따라 살펴보면, 저연령일수록 ‘고급스러운 이미지가 강한 럭셔리 브랜드’를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 또한, 40대의 경우 ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(42.3%)’, 50대는 ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(43.6%)’를 타 연령대 대비 특히 더 선호하는 것으로 나타났다.
한편, 성 by 연령대별로 살펴보면, 남성의 경우 연령대가 높을수록 ‘광고에서 자주 접한 최신 브랜드’를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 반면, 여성의 경우 연령대가 낮을수록 이와 같은 경향을 보임에 따라 20대에서 가장 높은 응답률(30.2%)를 기록한 점이 특징적이다.
서베이 응답자의 성별 비중은 남성 50.5%(298명), 여성 49.5%(298명), 연령별 비중은 30대 35.6%(210명), 40대 30.5%(180명), 50대 33.9%(200명)이다.
그 외 국내 성 by 연령대, 직업별, 결혼 여부, 월평균 가구 소득 수준 등 기타 인구통계학적 구성비는 아래 그래프와 같다. (단, 분석된 결과값은 응답된 데이터를 근거로 행정안전부 주민등록인구 통계에서 집계한 성 by 연령대별 구성비를 적용하여 보정 후 산출했다.)(자료제공: 패션넷(www.fashionnet.or.kr)
국내 3050 골프웨어 소비자의 구매 빈도 (단위: %)
국내 3050 골프웨어 소비자는 ‘분기(3개월)에 1번 정도’ 골프웨어를 구매한다고 답한 응답자의 비중이 34.6%로 가장 높게 나타났다. 그 뒤를 이어 ‘반기(6개월)에 1번 정도’가 22.4%, ‘두 달에 1번 정도’가 22.3%로 응답률이 높았다.
한편, 전체 골프웨어 소비자 중 구매 주기가 ‘격월에 한 번 이상’으로 짧은 집단에 대해 살펴보면, 30대 여성이 가장 두드러졌다. 이들 중 44.5%가 최소 ‘격월에 1번’ 골프웨어를 구매하며, 5명 중 1명은 ‘월 1회 이상(19.2%)’ 구매한다고 답변한 것이다. 이 밖에도, 40대 여성 역시 3명 중 1명(29.2%)이 ‘격월에 한 번’ 꼴로 비교적 빈번한 구매 주기를 보이는 것으로 나타났다.
국내 3050 골프웨어 소비자의 구매 1회당 평균 지출 비용 (단위: 만원)
우리나라 골프웨어 소비자들의 구매력을 총체적으로 이해하기 위해 골프웨어 구매 1회당 구매 비용을 조사한 결과, 평균 28만 6천 원을 지출하는 것으로 나타났다. 하지만 이 같은 결과는 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 다소 차이를 보인다. 우선 성별에 따라서는 여성은 30.5만 원, 남성이 26.8만 원으로, 대략 3.7만 원의 차이를 보임. 이러한 차이는 30대에서 가장 도드라지는데(30대 남성: 26.1만 원, 30대 여성: 31.0만 원), 그 차이가 무려 4.9만 원에 달하는 것으로 나타났다.
이러한 결과를 종합했을 때, 30대 여성 소비자는 앞서 '골프웨어 구매 빈도'에서도 가장 잦은 구매 빈도가 관찰되었다는 점에서, 확실히 타 집단 대비 골프웨어 구매력이 큰 집단으로 분류된다.
국내 3050 골프웨어 소비자의 전년 대비 구매량 변화 (단위: %)
국내 3050 골프웨어 소비자의 절반가량은 최근 6개월 이내 전년 대비 아웃도어/캠핑 의류 구매량이 지난해와 비교해 큰 변화 없이 '비슷한 수준(55.0%)'인 것으로 나타났다. 그 뒤를 이어 구매량이 '늘어났다'고 답한 비율은 전체의 22.0%에 불과했고, 오히려 '줄어들었다'고 답한 비율은 이보다 소폭 높은 23.0%로 관찰됐다.
이는 지난해부터 이어져 온 코로나19의 영향으로 골프 활동이 새로운 취미 활동으로 부상했지만, 최근까지 팬데믹 사태가 장기화됨에 따라 작년만큼 골프웨어 구매량이 폭발적으로 증가하진 않은 것으로 보인다.
성별, 연령대에 따라 집단별로 세분화해 살펴보면, 지난해보다 골프웨어 구매량이 '늘어났다'는 답변이 남성(20.1%)보다는 여성(24.1%)이 더 많아, 차이를 보였다.
또한 연령대에 따라서는 낮은 연령일수록 '골프웨어 구매량이 늘어났다'라고 답한 비율이 상승하며, 이러한 경향은 특히 여성에게서 두드러지는 것으로 관찰된다. 이에 30대 여성의 경우, ‘골프웨어 구매량 증가(32.3%)’에 대한 응답이 유일하게 30%대에 달한 점도 주목된다.
이는 코로나19 이전보다 상대적으로 골프에 적은 관심을 보였던 30대 여성의 골프 활동에 대한 참여가 늘어나고, 이에 따른 관련 의류 구매가 증가한 것으로 판단된다.
국내 3050 골프웨어 소비자의 주요 구매 품목 (단위: %, 복수응답)
이처럼 국내 3050대 남녀 소비자의 골프웨어 구매량이 전년 대비 크게 변동하지 않은 가운데, 최근 6개월 기준으로 주로 어떤 세부 품목을 구매했는지 설문한 결과, '상의'가 72.8%의 가장 높은 응답률을 기록했다. 그다음으로 '하의(65.0%)', '아우터(43.7%)', '신발/잡화류(32.7%)'순으로 높은 응답률을 기록했다.
이 같은 결과는 응답자의 인구통계학적 특성에 따라서도 비슷하게 나타났다. 남성과 여성 모두 '상의', '하의', '아우터', '신발/잡화류'순으로 높은 응답률을 보이며, 전체 평균과 비슷한 양상을 보였다.
또한, 연령대에 따라서는 저연령일수록 '아우터'구매에 대한 응답이 많으며, 이러한 경향은 특히 남성에게서 두드러지는 것으로 관찰된다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 구매 주요 목적 (단위: %, 복수응답)
최근 6개월 내 골프웨어 구매 경험이 있는 국내 3050대 소비자를 대상으로 골프웨어 구매 목적에 대해 설문한 결과, '운동복(65.9%)'으로 입기 위한 용도로 이를 구매하는 경우가 압도적으로 많았다. 이는 펜데믹의 확산과 맞물려 골프가 인기 있는 스포츠 활동으로 재조명 받음에 따라, 활동 시 필수적으로 착용해야 하는 골프웨어에 대한 소비자들의 관심 역시 눈에 띄게 증가한 것으로 보인다.
이 외에도, ‘가벼운 야외활동 시 착용(45.5%)’ 하기 위해, 혹은 ‘일상적인 외출복으로 착용(36.1%)’ 하기 위해 골프웨어를 구매한다는 응답률 역시 상당수에 달하는 것으로 보아, 3050대 소비자들이 오로지 골프 활동 참여 목적으로만 이를 구매하지 않는 것으로 관찰된다.
이러한 현상은 특히 최근 들어 젊은 MZ세대를 중심으로 '프리미엄' 골프웨어, 혹은 '라이프스타일' 골프웨어 등의 새로운 패션 트렌드가 급부상함에 따라, 시장 전반에 걸쳐 3050대 사이에서도 ‘일상복’ 중심의 골프웨어에 대한 수요 역시 크게 증가한 것으로 분석된다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성?연령별 구매 주요 목적 (단위: %, 복수응답)
응답자의 인구통계학적 특성에 따라 조금 더 세부적으로 살펴보자면, 먼저 성별 기준으로는 대체로 3050대 남녀 소비자 모두 전체 평균과 사뭇 유사한 결과 양상을 보였다. 그러나, 골프웨어를 '오피스룩으로 착용(22.4%)' 한다는 응답은 남성에게서 눈에 띄게 높게 나타났으며, 이는 특히 30대 남성(24.3%)에게서 두드러지는 특징으로 관찰됐다. 연령대에 따라서는 고연령일수록 골프웨어를 '가벼운 야외활동 시 착용', 저연령일수록 '오피스룩으로 착용', 혹은 '작업복으로 착용'하는 경향이 뚜렷하게 관찰됐다.
이 외에도, 성 by 연령대별로 살펴본 결과, 3050대 남녀 소비자 모두 주로 골프웨어를 ‘운동복’ 용으로 가장 많이 입으며, 이 외에도 ‘가벼운 야외활동 시 착용’, ‘일상적인 외출복으로 착용’하는 경우가 상당한 것으로 나타났다. 다만, 30대 중에서도 30대 남성은 골프웨어를 '오피스룩으로 착용(24.3%)' 한다는 경우가 상대적으로 많은 것으로 나타났으며, 반대로 30대 여성은 ‘작업복으로 착용(23.2%)’ 하는 경우가 비교적 빈번한 편인 것으로 관찰됐다.
국내 3050대 골프웨어 소비자가 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (단위: %, 단수 및 복수응답)
디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스 DMC리포트의 조사 결과, 국내 30~50대 소비자의 골프웨어 의류 구매에 있어 중요 고려 요소(KBF, Key Buying Factor)로 '착용감(23.8%)'의 중요성이 가장 큰 것으로 나타났으며, 그 다음으로 '디자인(22.2%)', '기능/품질(19.6%)', '가격(14.7%)' 등의 순으로 뒤를 이었다(1순위 기준).
골프웨어 특성상 골프 활동 자체에 특화된 제품임을 고려했을 때, 제품 착용 시 큰 불편함이 없는 것이 그 무엇보다 중요한 요인으로 작용할 것으로 분석된다.
이를 1+2+3순위까지 넓혀 살펴본 결과, '기능/품질(62.0%)'이 근소한 차이로 가장 높은 응답률을 기록했으며, 소폭의 차이로 '디자인(61.9%)'과 '착용감(61.9%)'이 뒤를 이었다. 이는 앞서 살펴본 1순위와는 다소 상이한 결과이다. 한편, 1순위 결과값과 동일하게 골프웨어 구매 시 ‘디자인’이 두 번째로 가장 중요한 요인으로 작용하는 것으로 비추어 보았을 때, 최근 들어 소비자들이 골프웨어 제품의 실질적인 활용도뿐만 아니라, 디자인과 같은 제품의 심미적 요인 역시 중요하게 고려하는 것으로 추정된다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성?연령별 특성에 따른 ‘구매 시 중요 고려 요소’ (단위: %, 복수응답)
이를 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 1+2+3순위 기준으로 살펴본 결과, 먼저 성별에 따라서는 여성(66.8%)이 남성(57.2%)에 비해 상대적으로 '디자인'을 중요하게 고려하는 반면, 남성(52.6%)은 여성(45.6%)보다 ‘가격’을 보다 중요시 여기는 것으로 나타났다.
또한, 연령대에 따라서는 고연령일수록 '기능/품질'과 같은 제품 본연의 요소를, 반면 저연령일수록 '가격', '이벤트/프로모션'과 같은 제품 외적인 요소를 중시하는 경향이 강하게 나타났으며, 이러한 경향은 특히 남성에게서 보다 뚜렷하게 드러났다.
아울러, ‘브랜드’를 중요하게 고려한다는 응답은 30대 남성(55.0%)에게서 유일하게 50%대의 응답률을 기록한 점이 주목되며, 40대 남성(73.8%)은 ‘착용감’ 요소가 중요하다는 응답에 유일하게 70%대의 응답률로 압도적으로 높았다.
국내 3050대 골프웨어 소비자가 구매 시 선호하는 브랜드 유형 (단위: %, 단수 및 복수응답)
디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스 DMC리포트에서 최근 6개월 이내 골프웨어 제품 구매 경험이 있는 국내 30~50대 소비자 가운데 '브랜드'를 중시한다고 답한 응답자들을 대상으로 조사를 진행한 결과, 이들이 가장 선호하는 골프웨어 브랜드 유형으로 ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(20.6%)‘가 꼽혔다(1순위 기준). 그다음으로는 ‘누구나 알만 한 유명 브랜드(18.9%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(18.5%)’, ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(15.4%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록했다.
이를 1+2순위까지 넓혀 살펴볼 경우, ‘누구나 알만 한 유명 브랜드(38.9%)’, ‘해당 분야에 전문성이 있어 보이는 브랜드(35.3%)’, ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(33.4%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(32.7%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록해, 1순위의 결과값가 다소 차지을 보였다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성 연령별 특성에 따른 ‘구매 시 중요 고려 요소’ (단위: %, 복수응답)
이를 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 세분화하여 살펴보면, 우선 성별에 따라서는 남성 소비자는 여성 소비자에 비해 ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(남성: 35.3%, 여성: 31.5%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(남성: 35.0%, 여성: 30.2%)’를, 여성 소비자는 남성 소비자에 비해 ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(남성: 30.8%, 여성: 40.2%)’를 상대적으로 더 선호하는 것으로 나타났다. 이는 남성 소비자는 골프 웨어 구매 시 ‘주관적인 구매 경험’과 ‘가격’을, 여성 소비자의 경우 ‘전문성’을 보다 중요시 하는 것으로 풀이된다.
한편, 연령대에 따라 살펴보면, 저연령일수록 ‘고급스러운 이미지가 강한 럭셔리 브랜드’를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 또한, 40대의 경우 ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(42.3%)’, 50대는 ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(43.6%)’를 타 연령대 대비 특히 더 선호하는 것으로 나타났다.
한편, 성 by 연령대별로 살펴보면, 남성의 경우 연령대가 높을수록 ‘광고에서 자주 접한 최신 브랜드’를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 반면, 여성의 경우 연령대가 낮을수록 이와 같은 경향을 보임에 따라 20대에서 가장 높은 응답률(30.2%)를 기록한 점이 특징적이다
국내 3050대 골프웨어 소비자가 구매 시 선호하는 디자인 유형 (단위: %, 단수 및 복수응답)
디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스 DMC리포트에서 최근 6개월 이내 골프웨어 제품 구매 경험이 있는 국내 30~50대 소비자 가운데 '디자인'을 중시한다고 답한 응답자들을 대상으로 조사를 진행한 결과, 이들이 가장 선호하는 골프웨어 디자인 유형으로 ‘다른 옷과의 조화가 용이한 제품(44.8%)‘가 꼽혔다(1+2순위 기준). 그다음으로는 ‘유행을 타지 않아 오래 입을 수 있는 제품(42.7%)’, ‘입었을 때 몸의 라인을 살려주는 제품(37.6%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록했다.
이를 응답 1순위 기준으로 살펴보더라도, ‘다른 옷과의 조화가 용이한 제품(22.0%)’이 가장 높은 응답률을 기록했는데, 이는 최근 골프 시장에 MZ세대의 골퍼의 유입이 증가함에 따라 “하이브리드 골프웨어”가 인기를 끌면서 나타난 수요로 추정된다. 하이브리드 골프웨어는 골프뿐만 아니라 테니스, 러닝 등 다양한 스포츠 활동 및 나아가 일상에서도 활용이 가능한 제품을 의미하는데, 이러한 유연한 디자인의 골프웨어는 다른 옷과 코디할 수 있어 인기가 많은 것으로 분석된다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성연령별 특성에 따른 ‘구매 시 선호하는 디자인 유형’ (단위: %, 복수응답)
1+2순위 기준으로 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 세분화하여 살펴보면, 우선 성별에 따라서는 남성 소비자가 여성 소비자에 ‘유행을 타지 않아 오래 입을 수 있는 제품(남성: 45.7%, 여성: 40.1%)’, 여성 소비자는 남성 소비자에 비해 ‘입었을 때 몸의 라인을 살려주는 제품(남성: 32.6%, 여성: 42.1%)’에 상대적으로 더 높은 선호도를 보이는 것으로 나타났다.
연령대에 따라서는 40대에서 ‘다른 옷과의 조화가 용이한 제품(53.0%)’에 대한 타 연령대 대비 특히 더 높은 선호도가 발견되며, 저연령일수록 ‘색상이 예쁜 제품’을 선호하는 경향도 뚜렷하게 나타났다.
한편, 성 by 연령대별로 살펴보면, 남성의 경우 연령대가 높을수록 ‘다른 옷과의 조화가 용이한 제품’과 ‘유행을 타지 않아 오래 입을 수 있는 제품’을, 여성의 경우 연령대가 낮을수록 ‘최신 스타일을 반영한 트렌디한 제품’을 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다.
국내 3050대 골프웨어 소비자가 구매 시 선호하는 기능/품질 유형 (단위: %, 단수 및 복수응답)
디지털 광고·마케팅 전문 지식 콘텐츠 서비스 DMC리포트에서 최근 6개월 이내 골프웨어 제품 구매 경험이 있는 국내 30~50대 소비자 가운데 '브랜드'를 중시한다고 답한 응답자들을 대상으로 조사를 진행한 결과, 이들이 가장 선호하는 골프웨어 브랜드 유형으로 ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(20.6%)‘가 꼽혔다(1순위 기준). 그다음으로는 ‘누구나 알만 한 유명 브랜드(18.9%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(18.5%)’, ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(15.4%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록했다.
이를 1+2순위까지 넓혀 살펴볼 경우, ‘누구나 알만 한 유명 브랜드(38.9%)’, ‘해당 분야에 전문성이 있어 보이는 브랜드(35.3%)’, ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(33.4%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(32.7%)’ 등의 순으로 높은 응답률을 기록해, 1순위의 결과값가 다소 차지을 보였다.
국내 3050대 골프웨어 소비자의 성연령별 특성에 따른 ‘구매 시 선호하는 기능/품질 유형’ (단위: %, 복수응답)
이를 응답자의 인구통계학적 특성에 따라 세분화하여 살펴보면, 우선 성별에 따라서는 남성 소비자는 여성 소비자에 비해 ‘앞선 구매 경험으로 믿을 수 있는 브랜드(남성: 35.3%, 여성: 31.5%)’, ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(남성: 35.0%, 여성: 30.2%)’를, 여성 소비자는 남성 소비자에 비해 ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(남성: 30.8%, 여성: 40.2%)’를 상대적으로 더 선호하는 것으로 나타났다. 이는 남성 소비자는 골프 웨어 구매 시 ‘주관적인 구매 경험’과 ‘가격’을, 여성 소비자의 경우 ‘전문성’을 보다 중요시 하는 것으로 풀이된다.
한편, 연령대에 따라 살펴보면, 저연령일수록 ‘고급스러운 이미지가 강한 럭셔리 브랜드’를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 또한, 40대의 경우 ‘해당 분야에 있어 전문성이 있어 보이는 브랜드(42.3%)’, 50대는 ‘합리적인 소비를 지향하는 가성비 브랜드(43.6%)’를 타 연령대 대비 특히 더 선호하는 것으로 나타났다.
한편, 성 by 연령대별로 살펴보면, 남성의 경우 연령대가 높을수록 ‘광고에서 자주 접한 최신 브랜드’를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타났다. 반면, 여성의 경우 연령대가 낮을수록 이와 같은 경향을 보임에 따라 20대에서 가장 높은 응답률(30.2%)를 기록한 점이 특징적이다.
안정환 기자(jwa@kfashionnews.com)
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